服裝市場(chǎng)最大的一個(gè)好處就是非品牌壟斷，哪怕有成百上千個(gè)的品牌，依然有白牌產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。如果你只是單純的想做抖音服裝賬號(hào)，但是直到目前又不知道該怎么做的話，這篇文章特別適合你看一看。

政策公告顯示，騰訊官方給予品牌的流量激勵(lì)，最高可達(dá)20萬(wàn)點(diǎn)，分為品牌直播帶貨激勵(lì)政策、商家／達(dá)人直播帶貨激勵(lì)政策兩個(gè)方面。接下來(lái)，我們將針對(duì)兩個(gè)政策分別進(jìn)行解讀。同時(shí)，雖然視頻號(hào)帶貨數(shù)據(jù)不公開(kāi)，但官方也推出了一些標(biāo)桿案例，我們也從品牌、白牌和達(dá)人三個(gè)角度，選取了標(biāo)桿案例進(jìn)行直播間策略的解析，希望能夠給入局視頻號(hào)的品牌、商家和達(dá)人一些確定性的參考。

最近幾年，隨著電商的興起和疫情的影響，實(shí)體生意越來(lái)越難做。但不可否認(rèn)的是，實(shí)體門(mén)店的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)仍舊無(wú)法被替代，2023年，線下的生意也迎來(lái)了全面的復(fù)蘇和爆發(fā)。但是很多老板都在抱怨，自己活動(dòng)一直在做，錢(qián)花了也不少，但是線下門(mén)店就是沒(méi)有流量，不知道如何高效地引流。正好眼下國(guó)慶中秋的長(zhǎng)假到來(lái)，正是商家吸引客戶的黃金時(shí)機(jī)。本文就將介紹像國(guó)慶這樣的節(jié)假日，實(shí)體門(mén)店引流的10個(gè)玩法攻略，供您參考學(xué)習(xí)。

受益于行業(yè)高速增長(zhǎng)，鍋圈食匯近年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。一家賣牛肉丸、肉卷、金針菇的火鍋食材超市，用6年時(shí)間在全國(guó)開(kāi)了10000+門(mén)店，而且年?duì)I收近 40 億元人民幣，累計(jì)服務(wù)用戶超 3.6 億人次。鍋圈食匯的快速增長(zhǎng)爆發(fā)，背后少不了體系化的運(yùn)營(yíng)和私域的搭建。下面就為大家，詳細(xì)拆解鍋圈食匯的私域運(yùn)營(yíng)是如何做的。

以賣瑜伽服起家的品牌lululemon，出道不到10年成功上市。成立僅24年，就彎刀超車阿迪達(dá)斯，374億美元的市值僅次于耐克，成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。風(fēng)頭正盛的lululemon卻很少打廣告，它的營(yíng)銷矩陣全部由私域構(gòu)成。那么lululemon是如何做私域的？今天就為大家詳細(xì)拆解。

在抖音賣兒童教輔產(chǎn)品，也能賺到錢(qián)，關(guān)鍵是普通人也能入局。最近身邊有朋友在做零食、家居等好物賽道，也有人問(wèn)兒童教輔賽道怎么樣？今天村長(zhǎng)就和大家簡(jiǎn)單聊聊，在抖音做兒童教輔賽道需要注意什么。

想要做自媒體IP，一定要避這六個(gè)坑。今天來(lái)和大家聊聊，想要在抖音、快手等平臺(tái)打造自己的IP，應(yīng)該注意些什么。無(wú)論你在哪一個(gè)平臺(tái)，都盡量不要簽獨(dú)家。因?yàn)槊恳粋€(gè)平臺(tái)的用戶其實(shí)是有差異的，雖然有重合度，但還是有增量。

多數(shù)人做自媒體不賺錢(qián)，除了內(nèi)容不好以外，就是變現(xiàn)太矜持，文縐縐，最終什么錢(qián)都沒(méi)有賺到。村長(zhǎng)業(yè)余寫(xiě)作近4年，見(jiàn)過(guò)很多粉絲量比村長(zhǎng)多，內(nèi)容質(zhì)量比村長(zhǎng)好的博主，竟然不賺錢(qián)。同樣也有見(jiàn)過(guò)粉絲量不如村長(zhǎng)，但一個(gè)粉絲收益一二百塊錢(qián)，才1萬(wàn)多粉絲，就能靠公眾號(hào)變現(xiàn)了一二百萬(wàn)。所以今天村長(zhǎng)要和各位正在做以及想要做自媒體的朋友們，聊一聊自媒體變現(xiàn)的事。

自 5 月 7 日起，部分企業(yè)要想繼續(xù)添加客戶、邀請(qǐng)客戶入群，需要額外購(gòu)買(mǎi)外部聯(lián)系人規(guī)模。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為 1 個(gè)客戶 0.1 元一年，每個(gè)企業(yè)有 2000 個(gè)名額的免費(fèi)額度，超過(guò)了才收費(fèi)。對(duì)于品牌而言，這筆費(fèi)用來(lái)得有點(diǎn)“突然”。得到這一消息后，運(yùn)營(yíng)社第一反應(yīng)是：“人頭費(fèi)”花得值不值？企微私域還香嗎？品牌商家愿不愿意為此付費(fèi)？為了回答這幾個(gè)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)社聯(lián)系了 10 多位頭部品牌私域操盤(pán)手，他們中有頭部品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，也有新興品牌 CEO，看看他們是如何回答這些問(wèn)題的。

如果不去做商業(yè)模式的創(chuàng)新、對(duì)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)快速洞察和反應(yīng)，公司很容易成為“出局者“。因此，國(guó)貨美妝品牌在當(dāng)前流量?jī)?nèi)卷的“努力”之外，還應(yīng)該敏捷的做出“選擇”，從而讓自己不掉隊(duì)。在數(shù)字化時(shí)代，當(dāng)品牌面向市場(chǎng)和消費(fèi)者去找新增量時(shí)，還有哪些選項(xiàng)呢？最近增長(zhǎng)黑盒又去挖了不少內(nèi)幕消息，發(fā)現(xiàn)騰訊生態(tài)的國(guó)貨美妝大盤(pán)一直呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)，或許存在被低估的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在過(guò)去一年，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)258%的國(guó)貨美妝商家數(shù)增長(zhǎng)、81%的爆品數(shù)量增長(zhǎng)、廣告ROI提升14%。

很多人覺(jué)得自己很普通，所以不需要戰(zhàn)略或定位。這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，不是成功之后才需要戰(zhàn)略，而是有了戰(zhàn)略才能夠成功。很多中小組織和品牌也有類似的看法，認(rèn)為只有大企業(yè)才需要戰(zhàn)略和定位。然而真相是越小的組織越需要正確的戰(zhàn)略，有了正確的定位才能變大，而不是變大之后才需要戰(zhàn)略。正確定位之后，要做的事情就是聚焦。

2023年上半年，在全國(guó)美發(fā)行業(yè)整體收入下降15%的背景下，優(yōu)剪作為一家輕時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)美發(fā)品牌，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。憑借出色的私域和數(shù)字化營(yíng)銷手段，如今優(yōu)剪已在全國(guó)擁有近1500家門(mén)店，累計(jì)服務(wù)800萬(wàn)用戶，成為中國(guó)美業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)。那么，優(yōu)剪的私域究竟好在哪里？和其他美發(fā)店有何不同。下面我將從獲客、體驗(yàn)、促活、復(fù)購(gòu)、裂變5個(gè)角度來(lái)拆解。

教培機(jī)構(gòu)的獲客成本越來(lái)越高，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。不僅如此，機(jī)構(gòu)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，這就導(dǎo)致一些中小型教培機(jī)構(gòu)，勉強(qiáng)處于維持生存的狀態(tài)。所以，現(xiàn)在教培行業(yè)在各個(gè)公域平臺(tái)到處開(kāi)花，公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)都開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，再引入私域，能多拉一個(gè)用戶是一個(gè)。那把用戶引進(jìn)私域后，下一步如何低成本引流獲客？甚至長(zhǎng)期留存呢？比較常用的方式就是裂變，短時(shí)間內(nèi)可以帶來(lái)大量新客。

隨著五一勞動(dòng)節(jié)的到來(lái)，各類海報(bào)成為了節(jié)日慶祝的重要組成部分。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中，配色方案的選擇尤為關(guān)鍵，它能夠直接影響海報(bào)的視覺(jué)效果和傳達(dá)的情感。本文將為您推薦幾種適合勞動(dòng)節(jié)海報(bào)的配色方案，幫助您打造出更具吸引力和節(jié)日氛圍的海報(bào)作品。

隨著五一勞動(dòng)節(jié)的臨近，各大企事業(yè)單位、商家和機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)始準(zhǔn)備慶祝這一盛大的節(jié)日。其中，一張精心設(shè)計(jì)的勞動(dòng)節(jié)海報(bào)不僅能夠傳遞節(jié)日的喜悅和祝福，還能展示企業(yè)或品牌的獨(dú)特形象和風(fēng)格。本文將為您推薦幾種勞動(dòng)節(jié)海報(bào)風(fēng)格，幫助您打造出別具一格的視覺(jué)盛宴。

深入了解如何通過(guò)精心設(shè)計(jì)的排版提升政務(wù)公眾號(hào)的專業(yè)形象與用戶體驗(yàn)。本指南涵蓋文字排版、圖片選擇、文末互動(dòng)、個(gè)性化IP形象、多欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意推文技巧，助力政務(wù)信息傳播更高效、更引人入勝。

探索內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心要素，包括目標(biāo)設(shè)定、用戶理解、內(nèi)容制作與優(yōu)化、效率提升技巧以及必要的運(yùn)營(yíng)能力。本概覽為營(yíng)銷專業(yè)人士提供內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)和關(guān)鍵執(zhí)行步驟，助力打造高效的內(nèi)容營(yíng)銷策略。

實(shí)在早期研究視頻號(hào)商業(yè)化時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)短視頻和直播是兩回事，不能說(shuō)毫不相干，但至少?zèng)]有權(quán)重掛鉤。因此，你會(huì)看到很多賣貨導(dǎo)向的賬號(hào)，基本沒(méi)有鋪什么短視頻號(hào)內(nèi)容，也幾乎不會(huì)影響直播間的場(chǎng)觀人數(shù)，大家缺少做好短視頻的原動(dòng)力。當(dāng)下這個(gè)局面開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變——生態(tài)環(huán)境的變化，正在激發(fā)商家、達(dá)人逐漸更強(qiáng)的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出訴求。

受益于騰訊廣告技術(shù)增強(qiáng)和視頻號(hào)商業(yè)化投流效果優(yōu)化，目前商家廣告在視頻號(hào)中的投放回報(bào)率相比去年底已經(jīng)有了顯著的提升。這個(gè)勢(shì)頭至少在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)保持。借此機(jī)會(huì)，在上周我們也梳理了視頻號(hào)廣告投放工具 ADQ 板塊的知識(shí)，這周我們將圍繞投放另一個(gè)板塊——視頻號(hào)「加熱工具」微信豆來(lái)繼續(xù)梳理。具體會(huì)包含以下 3 部分內(nèi)容。

深入房地產(chǎn)行業(yè)，探索8種不同風(fēng)格的模板，從房屋建設(shè)到購(gòu)房政策，每一種都旨在提升您的內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。無(wú)論是新房開(kāi)盤(pán)、現(xiàn)房介紹還是政策解讀，這些模板都能幫助您以清晰、專業(yè)的排版呈現(xiàn)信息。立即查看并使用這些精心挑選的模板，讓您的房地產(chǎn)營(yíng)銷更加高效。

專為中小學(xué)教育設(shè)計(jì)的專業(yè)模板，涵蓋節(jié)日活動(dòng)、學(xué)習(xí)方法、安全教育等11大類別。從主題活動(dòng)到中高考倒計(jì)時(shí)，每一款模板都旨在提升教育內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。立即查看并使用這些精心挑選的模板，讓你的中小學(xué)教育工作更加高效和專業(yè)。

產(chǎn)品賣出去的前提是銷售有足夠的線索，說(shuō)實(shí)話，在今年，如果你們公司招聘到了一個(gè)有自拓能力的銷售，那么好好對(duì)待他。越來(lái)越多的銷售人員依賴于公司的線索，然后進(jìn)行客戶的轉(zhuǎn)化，如此精密的分工，渠道運(yùn)營(yíng)人員就變得至關(guān)重要。這對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，反而是件好事情。那么，你需要做的是善于利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道，實(shí)現(xiàn)公司批量化、規(guī)?；墨@取用戶。那么，做互聯(lián)網(wǎng)的渠道運(yùn)營(yíng)，獲取精準(zhǔn)的B端用戶群體，你至少有四步需要做。

隨著盈利的希望越來(lái)越渺茫，轉(zhuǎn)讓、閉店的帖子也越來(lái)越多。目前，僅小紅書(shū)上因?yàn)橘嵅坏藉X(qián)甚至持續(xù)虧錢(qián)而發(fā)布了轉(zhuǎn)讓、倒閉等消息的庫(kù)迪加盟商，就覆蓋了四川、陜西、浙江、安徽等多個(gè)省區(qū)。
而隨著盛夏退場(chǎng)、秋意漸濃，茶飲大賽道開(kāi)始進(jìn)入淡季，再加上不少門(mén)店進(jìn)入半年續(xù)租點(diǎn)，庫(kù)迪或?qū)⒂瓉?lái)更大規(guī)模的閉店潮?！凹用松檀筌姟弊鳛閹?kù)迪陣前搏殺的核心力量，庫(kù)迪方面當(dāng)然不會(huì)看著一片傷亡而坐視不理。從而，一進(jìn)入9月，庫(kù)迪就給出了明著補(bǔ)貼加盟商、暗里提價(jià)產(chǎn)品的新政策。只是，一時(shí)的補(bǔ)貼能解庫(kù)迪加盟商的模式之困嗎？

我們以前求人辦事，也許每年逢年過(guò)節(jié)都給人送禮，就為了幾年之后求人家一次，你看過(guò)去送禮就是養(yǎng)。遇到事了找人辦，就是交易。但我們很多企業(yè)不想花時(shí)間搞關(guān)系，上來(lái)就想賣東西，想收割，自然就沒(méi)效果，用戶又不是傻子。關(guān)系背后就是信任，信任背后就是品牌。所以越是大品牌越注重客戶關(guān)系，重視自己的品牌，就是這個(gè)道理。私域運(yùn)營(yíng)則是從信任關(guān)系入手，反而不用降價(jià)，忠誠(chéng)度高，促進(jìn)品牌。

被問(wèn)到最多的除了業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題，就是人才團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題了，比如：私域人才不好招，有什么技巧？如何分辨市場(chǎng)上的求職者的真實(shí)水平？企業(yè)私域業(yè)務(wù)的不同階段，需要匹配多大的團(tuán)隊(duì)規(guī)模？今天就結(jié)合我們以往項(xiàng)目咨詢的經(jīng)驗(yàn)，聊聊企業(yè)究竟如何搭建好私域團(tuán)隊(duì)。

作為線下起家的老牌國(guó)貨，珀萊雅在過(guò)去十年里幾乎處于蟄伏的狀態(tài)，去年空降雙11第美妝品牌榜四，戰(zhàn)勝了早已榜上無(wú)名的淘品牌和其他國(guó)貨品牌，今年又榮登榜首，擊敗了一眾實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)際大牌，成為了實(shí)至名歸的國(guó)貨之光。珀萊雅此番拔得頭籌，卻恰逢雙11大盤(pán)整體下滑，所以究竟是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，還是在諸神黃昏中巧奪第一？

在刻意弱化促銷氛圍的同時(shí)，我們看到了服飾直播間的另一種景象：不靠吆喝和超低價(jià)，自帶文化屬性的服裝也能爆火。如果說(shuō)快時(shí)尚服裝是靠快速響應(yīng)時(shí)尚潮流，靠適應(yīng)變化的外在美取勝，那么香云紗則是靠時(shí)間沉淀的歷史感，靠慢工出細(xì)活的內(nèi)在美而珍貴。正如上述提到的，外在美可以決定新鮮感，內(nèi)在美則能讓產(chǎn)品經(jīng)久不衰。對(duì)于這類國(guó)風(fēng)服飾來(lái)說(shuō)，直播間應(yīng)該如何呈現(xiàn)，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該放在什么地方？

直接下場(chǎng)切入重運(yùn)營(yíng)投入的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，不符合微信的一貫邏輯，同時(shí)在具體布局及推進(jìn)中微信也與其他「掘金者」存在明顯的定位差異。當(dāng)前各大平臺(tái)爭(zhēng)先擠入本地領(lǐng)域，關(guān)鍵在于場(chǎng)景高頻、線上滲透率低、是為數(shù)不多可能存在增量的賽道。微信之于本地生活的定位是「工具箱」、「連接器」、「小助手」，且過(guò)往已經(jīng)長(zhǎng)期服務(wù)于線下商家。

目前，全聚德已經(jīng)成為抖音上最熱門(mén)的餐飲老字號(hào)之一，平臺(tái)內(nèi)全聚德搜索量達(dá) 3.5 億次。過(guò)去一年，全聚德在抖音平臺(tái)共直播了 36 場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)累計(jì) 300 小時(shí)，觀看人數(shù)累計(jì)近 180 萬(wàn)。不僅流量高，全聚德的銷量也不錯(cuò)。其在抖音的第一場(chǎng)直播前 10 分鐘就賺了 10 萬(wàn)元，直播帶貨累計(jì)銷量超 600 萬(wàn)元。更重要的是全聚德的核銷率較高，最高核銷率達(dá)到 75% 左右。全聚德是怎么從 0 到 1 ，利用抖音挖掘出新生意的？

5 月手機(jī)制造企業(yè) OPPO 宣布關(guān)閉子公司 ZEKU（哲庫(kù)）芯片業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)解散裁員近 3000 人，月末互聯(lián)網(wǎng)電商之都杭州也傳出了阿里新一輪的裁員消息，整得人心惶惶。上到高 P 群體，下到基礎(chǔ)的“專員”都收到了影響。另一方面，我們也看到再就業(yè)時(shí)間被不斷拉長(zhǎng)，甚至面臨的是降薪或者換城市工作。過(guò)去的換公司漲薪和無(wú)縫銜接跳槽成了一種奢望。面對(duì)如此不確定性，我們不得不開(kāi)始思考問(wèn)題:怎樣才能更被企業(yè)需要，那些在逆境中能仍保有職業(yè)成就的人都是怎么做到的？

引流是個(gè)“技術(shù)活”，不少商家想做，卻總做不好，要不就是無(wú)人瀏覽，要不就是違規(guī)被平臺(tái)封號(hào)。不同平臺(tái)之間相互引流其實(shí)是受到限制、官方是不太支持的，稍微不注意被監(jiān)測(cè)到就會(huì)被判違規(guī)。在這種情況下，仍然有一些“突破規(guī)則”的人，摸索到了一套獨(dú)有的引流騷操作，玩得風(fēng)生水起。

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