有消息稱，本場(chǎng)直播成本10萬(wàn)歐元左右，撬動(dòng)千萬(wàn)人的狂歡。在去中心化里的碎片化時(shí)代里，創(chuàng)造的一次中心化流量虹吸活動(dòng)。

于是決定從營(yíng)銷的視角，探討下張同學(xué)的火，不僅要探討為什么，還要聊聊商業(yè)化價(jià)值的問題。

繼薇婭偷逃稅款被罰13.41億之后，曾被批評(píng)“假洋牌”慕思，被經(jīng)銷商實(shí)名舉報(bào)偷稅漏稅的事情再次被挖出。

12 月 20 日下午，“薇婭逃稅被罰 13.41 億”驟然沖上熱搜，一時(shí)激起各種討論。在微博上，#薇婭偷逃稅被追繳并被處罰款 13.41 億#話題被閱讀 17.8 億人次，討論次數(shù)達(dá)到 33.3 萬(wàn)次。

今天分享的主題是：有人講 2021 年是傳統(tǒng)電商最后的輝煌和拐點(diǎn)，這有可能嗎？

念叨很久的國(guó)內(nèi)版抖音電商獨(dú)立app——抖音盒子終于來(lái)了，而海外抖音電商app Fanno也剛上線，由此可見抖音在電商的野心不一般。因?yàn)槎兑艉凶拥纳暇€，許多人都在說(shuō)電商市場(chǎng)又要變天，大家對(duì)抖音盒子充滿著很多期待。

最近，隨著大火的「董明珠接班人」孟羽童開始在抖音帶貨，品牌自播這個(gè)話題又被重新提起，越來(lái)越多的品牌開始布局「品牌自播」，做起自己的直播間。

以前的視頻叫“看視頻”，現(xiàn)在的視頻叫“刷”視頻。你細(xì)品，這兩者有什么不同？在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，如果一條視頻不能在前3秒吸引用戶注意力，它注定被淘汰。那怎么才能抓住視頻前的黃金3秒？

在競(jìng)爭(zhēng)極度充分的消費(fèi)品領(lǐng)域，一個(gè)新銳家清品牌從上線以來(lái)截至今年11月份，在不到一年的時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)破7000萬(wàn)的銷量，且多次霸榜天貓、京東細(xì)分品類TOP位置，成為天貓家清前20品牌中成長(zhǎng)最快的品牌。還在近日獲得了36氪WISE 2021新經(jīng)濟(jì)之王消費(fèi)生活領(lǐng)域“年度新勢(shì)力企業(yè)”稱號(hào)。

用心留意我們不難發(fā)現(xiàn)，今年商家在宣傳上不僅僅是滿減、折扣這些福利，更多的是這個(gè)關(guān)鍵詞：會(huì)員。那為什么電商平臺(tái)都開始推“付費(fèi)會(huì)員”了呢？

9月，饅頭麻麻聯(lián)合愛逛在視頻號(hào)開啟直播帶貨，突破10萬(wàn)銷售額。雙11期間，饅頭媽媽連續(xù)直播10天，帶貨銷售額超100萬(wàn)。而近期幾場(chǎng)雙12直播銷售額也達(dá)到了50萬(wàn)+。

大眾對(duì)快時(shí)尚比如 ZARA、H&M 等品牌的理解就是便宜、上新快、款式多，但是 SHEIN 的出現(xiàn)， 把這三個(gè)維度推向了史無(wú)前例的高度。

我們通過(guò)【商品排行榜】發(fā)現(xiàn)，除了玉石珠寶外，【林琳老師粉絲專享】、【千祎粉絲專享】、【艾瑪寵粉專屬】等標(biāo)題字眼的商品穩(wěn)居排行榜前列。

我以為商家拍攝的短視頻要圍繞能直接種草，或?qū)崿F(xiàn)小黃車帶貨或引流到直播間，并為最終 GMV 轉(zhuǎn)化而服務(wù)。

短短 5 個(gè)月的時(shí)間，劉媛媛是怎么賣書賣了 1 個(gè)億的呢？在她的直播間蹲了幾天之后，我扒出了她的「帶貨小秘密」。

近日，品牌視頻號(hào)與微信支付進(jìn)一步打通，支持支付后跳轉(zhuǎn)視頻、支付后直播預(yù)約、品牌紅包、支付后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)、品牌發(fā)券等能力。

那么今天村長(zhǎng)再來(lái)和大家分享一個(gè)超級(jí)入門的美食博主類型，應(yīng)該是每個(gè)人都能拍。我們還是以分析具體案例，來(lái)告訴大家，應(yīng)該怎么做？為什么能火起來(lái)？

雙11也不例外，歷經(jīng)13年，這個(gè)一年一度最大的商業(yè)活動(dòng)，正在慢慢發(fā)生變化。本文通過(guò)觀察到的一些現(xiàn)象，試圖以小見大，來(lái)聊聊今年的雙11的變局。

也許之前有一些村民了解過(guò)這樣一家新興的烘培企業(yè)，那同樣是賣蛋糕，為什么別人進(jìn)駐一個(gè)城市，就可以通過(guò)短短三四個(gè)月的時(shí)間闖進(jìn)市場(chǎng)前三。

你們有特別留意過(guò)流量高峰時(shí)間嗎？通過(guò)長(zhǎng)期的盯盤，我發(fā)現(xiàn)小紅書的大盤流量分為三個(gè)階段：第一階段為低谷期，時(shí)間是0點(diǎn)至10點(diǎn)，流量較少；第二階段為活躍期，時(shí)間是11點(diǎn)至18點(diǎn)，流量較為活躍。

很多人問我，抖音上什么賬號(hào)比較好做，尤其是還能帶貨。我毫不猶豫的回答，一定是美食賬號(hào)，畢竟民以食為天嘛。但是美食類的賬號(hào)有很多種，如果不會(huì)做菜、又怕麻煩的話，也不會(huì)唱歌跳舞推薦產(chǎn)品，應(yīng)該怎么辦呢？今天村長(zhǎng)給大家推薦一種——美食推薦（測(cè)評(píng)）類的賬號(hào)，投入成本比自己做菜還低，內(nèi)容做好了，又能立馬進(jìn)行變現(xiàn)。

其實(shí)這是微信前幾天更新的功能，視頻號(hào)可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁(yè)，公眾號(hào)主頁(yè)可顯示視頻號(hào)內(nèi)容，而用戶點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像則是直接跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號(hào)。

今年雙十一，品牌不再擠破腦袋想進(jìn)入頭部主播直播間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月20日24點(diǎn)，淘寶直播共誕生5個(gè)過(guò)億直播間、69個(gè)千萬(wàn)直播間。其中，千萬(wàn)直播間中，商家直播間占比在85%以上。這也意味著，商家自播進(jìn)一步得到了驗(yàn)證。眼下，商家自播正在成為很多品牌的財(cái)富密碼。

相比過(guò)去，今年雙11預(yù)熱時(shí)間也來(lái)的更早，10月20日大戰(zhàn)即拉響。預(yù)售期間，主播們依舊給力，超長(zhǎng)的直播時(shí)間、詳盡的攻略文檔、新推的各類玩法、不再熬夜的預(yù)售時(shí)間。盡管如此，可“僧”多肉少，今年雙11直播繁榮的同時(shí)，也空前的內(nèi)卷。伴隨著雙11競(jìng)爭(zhēng)的白熱化趨勢(shì)，如何在流量紅海中突圍成為眾多直播間的當(dāng)務(wù)之急。

從村長(zhǎng)的角度來(lái)說(shuō)，我覺得抖音才剛剛開始。如果2018年以前是抖音的啟蒙期，2021年則是抖音的成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2025年抖音的商業(yè)價(jià)值才算達(dá)到頂峰。前不久有一則新聞挺唬人的，說(shuō)抖音增長(zhǎng)見頂，我覺得無(wú)稽之談。說(shuō)個(gè)數(shù)據(jù)吧：微信2011年誕生，到2015年10月左右日活突破6億，2019年日活突破10億。

11月12日，當(dāng)各大電商、品牌雙11直播活動(dòng)落下帷幕，樊登讀書雙11寵粉節(jié)直播活動(dòng)還在如火如荼進(jìn)行著。在樊登讀書這場(chǎng)雙11收官直播中，樊登老師做客直播間，與用戶暢聊家庭、職場(chǎng)、教育、管理、生活。據(jù)【友望數(shù)據(jù)】-【直播監(jiān)控】顯示，這場(chǎng)近5個(gè)小時(shí)的直播，全場(chǎng)觀看人數(shù)超過(guò)44萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊446萬(wàn)+，累計(jì)銷售額183萬(wàn)+。

隨著文字內(nèi)容方式的推廣火爆，更加被企業(yè)所追求的則是短視頻運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槠淦脚_(tái)有充足的流量補(bǔ)給，同時(shí)也能在內(nèi)容生態(tài)下孕育流量獲取過(guò)來(lái)之后的單次和多次轉(zhuǎn)化，對(duì)于各類商家來(lái)說(shuō)，“抖音私域”可幫助企業(yè)突破傳統(tǒng)流量枯竭后訂單逐漸變少的現(xiàn)狀，在傳統(tǒng)的私域以外，“抖音私域”也為企業(yè)帶來(lái)了新的增量。

在這個(gè)雙十一期間，各大直播間依然競(jìng)爭(zhēng)激烈。但如果將目光拉到更遠(yuǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年的淘寶直播，不再僅僅只有薇婭、李佳琦。無(wú)數(shù)中腰部主播，在這次雙十一期間，同樣在賣力工作，并在自己的垂直賽道中，乘風(fēng)破浪。

人生在世，吃喝二字，美食博主常常會(huì)霸榜短視頻平臺(tái)。前幾年與美食相關(guān)的視頻內(nèi)容，最出圈的是吃播。但隨著吃播問題的出現(xiàn)和限令下發(fā)，大胃王式吃播逐漸遠(yuǎn)離人們的視野。而在此之后，美食探店類視頻、美食制作、美食教程類視頻突然走火。各個(gè)平臺(tái)都在投入各種資源來(lái)扶持美食主播，美食視頻的創(chuàng)作和道路也在逐漸暢通，同時(shí)也都涌現(xiàn)出一些有標(biāo)簽和特定人設(shè)的美食主播。

作為海內(nèi)外最受歡迎的中國(guó)超級(jí)紅人李子柒，從2021年7月14日起毫無(wú)征兆的停更了，直到近日李子柒與老東家杭州微念反目成仇、即將對(duì)簿公堂才讓事情有點(diǎn)眉目。一邊是吃瓜群眾的各種猜測(cè)，一邊是鐵粉對(duì)內(nèi)容更新的期待。

近期，新腕兒從業(yè)內(nèi)人士處得知，謙尋近期正在瘋狂簽約抖音帶貨主播。多名抖音明星主播也紛紛投靠謙尋，成為旗下主播。
據(jù)新腕兒不完全統(tǒng)計(jì)，目前謙尋已簽約的抖音大主播有5位，涵蓋了明星主播、探店美食達(dá)人、美妝垂類主播以及全品類帶貨主播

在跟大家講我如何做到這場(chǎng)在線過(guò)萬(wàn)、下單金額超400萬(wàn)的直播之前，我給大家先分享一下我對(duì)視頻號(hào)的認(rèn)知。