近兩年來，除了微信私域的興起，因?yàn)榭梢酝ㄟ^更加有效的產(chǎn)品銷售方式以及降低推廣的成本，逐漸變?yōu)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略級布局方向。

隨著文字內(nèi)容方式的推廣火爆，更加被企業(yè)所追求的則是短視頻運(yùn)營，因?yàn)槠淦脚_有充足的流量補(bǔ)給，同時也能在內(nèi)容生態(tài)下孕育流量獲取過來之后的單次和多次轉(zhuǎn)化，對于各類商家來說，“抖音私域”可幫助企業(yè)突破傳統(tǒng)流量枯竭后訂單逐漸變少的現(xiàn)狀，在傳統(tǒng)的私域以外，“抖音私域”也為企業(yè)帶來了新的增量。

短視頻在當(dāng)下非常火爆，不少企業(yè)和個人都希望從短視頻這個巨大的流量池中分得一杯羹。但是，該如何運(yùn)營一個帳號，是很多人為之思考的問題，今天和大家分享一下關(guān)于如何從開始創(chuàng)建并運(yùn)營一個短視頻帳號：

一、帳號定位

也就是確定這個帳號的內(nèi)容輸出方向，內(nèi)容定位決定了創(chuàng)作者的粉絲群體，粉絲群體決定了賬號的變現(xiàn)能力，內(nèi)容做的越細(xì)，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)能力就越好。

對于企業(yè)來說，可以根據(jù)自家產(chǎn)品特征，把內(nèi)容匯集成視頻形式，直接發(fā)布在短視頻上，但每一個平臺都有它本身的用戶屬性特征，可以調(diào)研一下平臺，看哪類型的短視頻內(nèi)容會更受平臺的推薦機(jī)制以及用戶的喜愛。

一般來說，像平臺來說，用戶觀看短視頻，通常是為了進(jìn)行放松以及無聊的時候打發(fā)時間，所以也就變成了我們現(xiàn)在所能看到的，大部分的網(wǎng)紅基本都是前期靠發(fā)一些搞笑段子，娛樂段子積累的第一批粉絲。

那在企業(yè)進(jìn)行策劃內(nèi)容方向上，可以添加一些娛樂有趣的元素在里面，不要把內(nèi)容表現(xiàn)的很死板，本身短視頻的一個最大的優(yōu)勢就在于可以更好更生動地展現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)以及場景化的用戶需求痛點(diǎn)，情感更豐沛，信息傳遞效率更高，對于用戶長期的興趣培養(yǎng)和最終轉(zhuǎn)化的激發(fā)，都更沉浸、自然。 

如果是對于個人自媒體做短視頻帳號，可以根據(jù)本身性格選擇內(nèi)容的定位，比如現(xiàn)實(shí)中比較活動破，那在內(nèi)容方向上，就可以制作搞笑有趣的段子；或者比如你喜歡看電影，可以做影視領(lǐng)域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來。盡量是根據(jù)自身的優(yōu)勢條件選擇內(nèi)容方向，因?yàn)檫@樣更加契合生動的將自然的內(nèi)容給展示給用戶。

二、內(nèi)容創(chuàng)作

短視頻平臺的內(nèi)容基本可以分為這幾大類：圖文類、真人出鏡類、文字+語音、動畫+語音、vlog記錄生活，但不論是哪一類原創(chuàng)和新奇元素最重要。

現(xiàn)在很多平臺都在推出創(chuàng)作者激勵計劃，其目的就是為了讓廣大創(chuàng)作者生產(chǎn)更多的原創(chuàng)內(nèi)容到平臺，同時，也可以去分析競品帳號，去研究下他們的內(nèi)容是怎么制作的，畢竟你的對手永遠(yuǎn)是你最好的老師！

確定好自己的內(nèi)容方向之后，在制作內(nèi)容和運(yùn)營帳號時，有幾個內(nèi)容方向是一定要注意的：

1、一定要垂直細(xì)分，確定好方向之后，就深耕這個領(lǐng)域，不要今天發(fā)一個電影，明天就發(fā)一個美食之類，這樣即使?jié)q粉，過來的也都是泛粉，對后期變現(xiàn)沒有任何意義，相反還會給自己帳號定義成一個泛領(lǐng)域號。

2、還是在于價值體現(xiàn)，任何平臺，仍都要回到內(nèi)容的本質(zhì)上，如果內(nèi)容對用戶毫無任何價值，即使運(yùn)營到最好，也還是沒啥效果。

3、最后就是差異和持續(xù)的問題，前面有說，可以對標(biāo)一些帳號確定自己的內(nèi)容，但不要完全仿照，一定要自己的想法和元素在里面，讓用戶感受到新奇的地方，這樣才會讓用戶記住你。

最后在持續(xù)上面，在開始運(yùn)營之后，最好是不要中途斷更，比如今天發(fā)一個，下一個就不知道是什么時候了，建議是，在前期準(zhǔn)備時，可以多準(zhǔn)備一些庫存素材，以便后面有足夠的內(nèi)容補(bǔ)缺。另外在打造爆款視頻的時候，可以多注意一下內(nèi)容的核心價值，當(dāng)下熱點(diǎn)事件，最后就是視頻的互動性。

三、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

可能很多人都會想，如果想做好一個帳號，是不是需要一個團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作才有可能，像平臺很多一些崛起的網(wǎng)紅，背后是不是都有一個團(tuán)隊(duì)？

其實(shí)并不是，一個人也可以做好短視頻帳號，只是有團(tuán)隊(duì)在背后肯定會相對輕松很多，畢竟大家有分工，每個人做好自己的事情就好，也能及時一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。但如果是一個人，同樣也是可以做成功，像現(xiàn)在很多一些幾十萬的平臺民間帳號，很多都是一個人或者兩個人做起來的。

只是不同的是，沒有團(tuán)隊(duì)個人就會需要做完一個團(tuán)隊(duì)需要做的事情，會相對沒那么輕松，但對于一些個人想接觸這塊以及前期資源不多的情況下，也還是可以個人做的。因?yàn)橐粋€人運(yùn)營，在帳號的內(nèi)容上可以完全根據(jù)自己想法來，不會出現(xiàn)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的分歧，這個東西可以根據(jù)自己情況來。

四、拍攝工具

說完定位，內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)之后，基本一個帳號的前期模型就算是出來了，接下來準(zhǔn)備的就是設(shè)備的購買。如果是對于新手來說，尤其是個人，建議是一切從簡，不要選擇那些市面上很貴很專業(yè)的設(shè)備，那樣對于自己的成本有所增加，畢竟一個帳號到變現(xiàn)還是有一定周期的，當(dāng)然如果，你是一個土豪那就另當(dāng)別論了。

一般制作視頻需要準(zhǔn)備的工具就是：燈、手機(jī)支架、拍攝設(shè)備、麥克風(fēng)這幾樣，在拍攝設(shè)備上面，前期完全直接可以用手機(jī)進(jìn)行拍攝，不需要專門的攝影機(jī)之類。

畢竟重點(diǎn)還是在內(nèi)容上面，因?yàn)榧皶r你的設(shè)備是最好最專業(yè)的，但如果內(nèi)容不過關(guān)，還是沒有任何意義，所以適合自己目前情況的才是最好的。

五、變現(xiàn)

變現(xiàn)是最重要的一個環(huán)節(jié)了，所有的帳號運(yùn)營，不管是個人還是企業(yè)，我相信大部分都是為了變現(xiàn)而去開始的。而目前平臺能夠直接進(jìn)行變現(xiàn)的方式一般是分為這幾種：

1、接推廣

就類似于公眾號接廣告，短視頻平臺上一般等你帳號有一定粉絲之后，會有一個推廣頁面，創(chuàng)作者可以自行在上面進(jìn)行接單，然后自己發(fā)布的視頻內(nèi)容里面嵌入推廣鏈接，引導(dǎo)用戶去下載之類。

不過在帳號剛運(yùn)營初期，最好還是不要輕易接推廣，這樣會影響帳號質(zhì)量，畢竟前期認(rèn)真做好內(nèi)容才能快速增長粉絲，可以根據(jù)自己情況來定。

2、直播打賞、PK

這也是目前最流行的方式，也是我們所看到最多的，大部分人做短視頻，從最初的“段子手”最后還是變成了“主播”，原因就是因?yàn)閬礤X快，畢竟只需要坐在那里聊聊天就有收入。

3、直播帶貨

同樣，帶貨也是目前短視頻變現(xiàn)比較快的一個方式，通過直播幫助商家進(jìn)行銷售產(chǎn)品，然后自己從中賺取傭金以及坑位費(fèi)，如果直播間能有個幾萬幾十萬，那光靠坑位費(fèi)都能賺個盆滿缽滿。

大帳號一般都會有品牌主動找上來進(jìn)行合作賣貨，小體量的帳號如果沒有商家找上來，也可以自己去平臺直播帶貨里面進(jìn)行尋找貨源，就類似于目前淘寶客，每個產(chǎn)品都會有明碼標(biāo)價的傭金提成，可以根據(jù)自己帳號屬性來。

但還是建議在沒有完全成熟的情況下，不要輕易進(jìn)行直播帶貨，畢竟用戶進(jìn)入你直播是為了看你直播內(nèi)容，而不是進(jìn)行消費(fèi)，除非你本身就是帶貨類型的主播。

最后：

在運(yùn)營帳號時，一定要抱有自己的初心，很多人做短視頻，一上來就是直接復(fù)制別人整個帳號，甚至是于直接把別人精心準(zhǔn)備的內(nèi)容給復(fù)制過來，如果是一些熱點(diǎn)的內(nèi)容，那確實(shí)可能是會有一些流量和效果，但這樣就完全變成了是來搶別人的流量，而不是自己認(rèn)真做流量，同時，也會影響平臺的內(nèi)容生態(tài)。

一個優(yōu)質(zhì)的帳號，一定是有自己特別的內(nèi)容元素在里面，而一個有獨(dú)特的想法原創(chuàng)視頻，同時也能夠增加平臺對于作品的推薦。

文章來源：作者：劉志興。公眾號：LZX的學(xué)習(xí)筆記。

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