為什么說平平無奇呢？這位 up主沒有超高的顏值，沒有山城小栗旬個性化的傳奇人設，也沒有做飯、養(yǎng)寵等漲粉 buff……但是，作為素人的她在 B站發(fā)的第一條 5 分鐘小視頻，其播放量就突破百萬，此后她的視頻更是一路爆火，讓她在不到半年的時間里，迅速積累超過 100 萬粉絲。這個 up主到底是誰？為什么能夠憑借素人身份爆火出圈？
最近，B站一個看似平平無奇的 up主火了。為什么說平平無奇呢？這位 up主沒有超高的顏值，沒有山城小栗旬個性化的傳奇人設，也沒有做飯、養(yǎng)寵等漲粉 buff……但是，作為素人的她在 B站發(fā)的第一條 5 分鐘小視頻，其播放量就突破百萬，此后她的視頻更是一路爆火，讓她在不到半年的時間里，迅速積累超過 100 萬粉絲。這個 up主到底是誰？為什么能夠憑借素人身份爆火出圈？今天運營社就來聊聊這些話題。這個 up主叫侯翠翠，生活在遼寧大連的一個小縣城。在 B站拍視頻前，侯翠翠正經(jīng)歷著人生一段心酸、抓馬又搞笑的日子：27 歲的 @侯翠翠 從普通雙非大學畢業(yè)以后，在當?shù)匕捕ㄏ聛?，工作?5 年后，月薪 5000 塊。這 5 年里，侯翠翠“服務”的老東家既包括三無（無雙休、無社保、無升職加薪）小作坊，也包括正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)工廠，她做過美工也做過短視頻，雖不能說是頂級打工人，但也算勤勤懇懇……直到 2022 年 3 月，因為疫情，公司不得不裁員，侯翠翠“光榮下崗”。在一番努力下，老板向她支付了賠償金。此后的一個月里，由于縣城工作機會不多，侯翠翠投出去的簡歷如同泥牛入海。于是，4 月，侯翠翠領著 1700 塊的失業(yè)金，開始了她的 B站 up主之路。根據(jù)目前顯示的視頻記錄看，侯翠翠在 B站的的第一條視頻是《聊了半個月的相親對象消失， 你說找不到對象能怪我么》。在幾乎沒有粉絲的前提下，侯翠翠這條 5 分鐘純嘮嗑的視頻沖上了很多人的推薦頁，播放量高達 150 萬。要知道，即使是侯翠翠的“網(wǎng)絡弟弟”——千萬粉絲的何同學（不少網(wǎng)友表示侯翠翠和何同學很像，是失散多年的姐弟），其最初視頻播放量也不過 100 萬。更離譜的是，侯翠翠的視頻，幾乎可以說是相當簡單，最長不過 5 分鐘，最短僅僅 1 分鐘，沒有任何專場特效，更沒有 4K 大片，只有侯翠翠操著地道的方言，輸出一連串堪稱脫口秀的連珠妙語：我以為我在拿愛情還錢，工作 5 年后，我發(fā)現(xiàn)原來我的愛情根本不值錢。
我現(xiàn)在幾乎是拒絕相親了，真的覺得他們不是來和我搞對象的，而是來搞我心態(tài)的。
觀察下來，運營社發(fā)現(xiàn)，侯翠翠的爆火真的不是謙虛之詞：截止到現(xiàn)在，半年過去了，侯翠翠的粉絲數(shù)達到了 117 萬，其視頻總播放量達到 1.4 億，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，侯翠翠算得上 B站粉絲最快突破 100 萬的原生 up主了（站外網(wǎng)絡遷徙 B站不包括在里面）。「播粉比」是指視頻播放量比 up主粉絲量，播粉比越高，代表視頻越優(yōu)質，傳播范圍越廣，新增用戶量越高。在 B站做原神攻略的 up主@萵苣某人 已經(jīng)積累了 400 萬粉絲，其單支視頻播放量最高達到 1400 萬，播粉比高達 425%；而侯翠翠的單支視頻播放量高達 700 萬，播放量雖不如@萵苣某人 ，但播粉比達到恐怖的 700%，其傳播能力不言而喻。侯翠翠的視頻評論區(qū)可以說相當優(yōu)秀，除去不錯的彈幕互動量和品論數(shù)量以外，還有各種網(wǎng)友模仿侯翠翠講段子，有用戶表示，“在侯翠翠不更新的日子里，自己看評論區(qū)的段子也能笑半天”。那么問題來了，看似平平無奇的下崗失業(yè)女青年侯翠翠，到底是怎么火的？真的像她自己說的那樣，自己只是出于幸運爆火？Nono，運營社認為，侯翠翠的爆火是有跡可循的，畢竟她可是干過 5 年視頻運營+美工的人
。在一開始，侯翠翠就憑借反內(nèi)卷的人設 + 戲劇性的開頭牢牢抓住了用戶的目光。最近幾年，內(nèi)卷、內(nèi)耗等詞越來越火，大學畢業(yè)遇到行業(yè)“寒冬”，考研三年考上 985、211 后，好不容易找到工作卻可能面臨 996、007 等工作壓力……“內(nèi)卷、內(nèi)耗”之下，“躺平、下崗、回鄉(xiāng)”等詞又應運而火。非 985/211 畢業(yè)的侯翠翠，做了 5 年互聯(lián)網(wǎng)打工人以后，一朝被裁，在家待業(yè)，心安理得地領著 1700 塊的失業(yè)金，然后做起自媒體。對在大城市工作，想躺卻躺不下的年輕人來說，侯翠翠是他們的 B面，是他們夢想的生活。運營社發(fā)現(xiàn)，侯翠翠這種「反內(nèi)卷」的風格在她的視頻標題中體現(xiàn)的淋漓盡致：行業(yè)遇到“寒冬”，公司人心惶惶時，侯翠翠的視頻標題是《誰還沒干 huang 過幾個公司啊》。職場 PUA 上熱搜，不少用戶反映自己深受其苦時，侯翠翠的視頻標題是《老板說我不行？我不信》、《正經(jīng)人誰把打工當回事兒啊（除非你想當領導）》。大家一邊為自己是「剩男剩女」感到焦慮，一邊又“恐婚恐育”時，侯翠翠的視頻標題是《老好奇別人沒對象，怎么你也沒對象啊》。想要吃“反內(nèi)卷”這口飯，光有躺平的人設和富有爽點的標題是不夠的。侯翠翠能夠爆火出圈，最重要的原因在于，她看似平常的嘮嗑視頻里，藏著話題性超強的內(nèi)容——勁爆的選題和節(jié)奏超快的包袱。拿侯翠翠早期出圈視頻《正經(jīng)人誰把打工當回事兒啊》舉例，這個視頻主題是幫助打工人緩解職場焦慮，視頻全長只有 90 秒，卻金句云集，平均每 18 秒就有一個金句。①公司要是真的那么優(yōu)秀，他能輪到我去面試嗎？這那么了不起，還能輪到我入職嗎？
②這玩意兒就像找對象一樣，你那個對象要是那么優(yōu)秀的話，他還能輪到你嗎？
③大家都能成為同事，都能在一個公司工作。證明什么了呢？證明大家都沒什么本事。
④公司把你招進來，就證明你是在他的選擇范圍里最有用并且最便宜的那個。他還怕你哪天幡然醒悟一下子跑呢？
⑤打工嘛，那就是給你交社保用的，正經(jīng)人誰把打工當回事兒啊，難道你是想做領導嗎？
對此不少用戶表示，“自看侯翠翠的視頻就像免費脫口秀一樣”，“郭德綱的笑點也沒有侯翠翠來得密集”。更絕的是，由于 B站用戶天然的特性——喜歡對內(nèi)容進行反饋（一鍵三連、評論、彈幕等），不少用戶會沿用侯翠翠的段子風格或者主題，在評論區(qū)自由發(fā)揮。這使得侯翠翠的評論區(qū)簡直堪稱大型「用戶脫口秀現(xiàn)場」。比如針對侯翠翠在視頻中提到的金句：“這玩意兒就像找對象一樣，你那個對象要是那么優(yōu)秀的話，他還能輪到你嗎？”，立馬就有網(wǎng)友在評論區(qū)自由發(fā)揮，“沒對象的那種人咱不能要，別人都不要，咱們憑什么要？”目前這條評論的點贊量已經(jīng)接近 2 萬，這是很多腰部 up主也沒有的點贊量。3） 運營加分，發(fā)揮過往工作經(jīng)驗
不少人猜測侯翠翠的爆火離不開背后運作的專業(yè)團隊，但是侯翠翠本人公開聲明過自己沒有團隊。運營社認為，侯翠翠的視頻中確實有專業(yè)的運營痕跡，但這主要得益于她自己曾經(jīng)的「美工+短視頻」運營工作。一方面，侯翠翠從一開始選擇了難度更高的「橫屏視頻」作為自己的視頻模式，但她的視頻卻幾乎沒什么瑕疵。知乎用戶@湫湫 提到，普通人拍視頻幾乎在每一個地方都會有瑕疵，包括畫面控制不合理，收音嘈雜、不清楚，以及用戶本身在面對鏡頭時不自覺的緊張感……但是這些問題，侯翠翠幾乎都沒有，她的視頻非常流暢，語速雖然快，但是非常清楚且自然。另一方面，侯翠翠還會設置「階梯式獎勵」給粉絲驚喜。所謂「階梯式獎勵」常用于會員權益設置，比如品牌會設置銅卡會員、銀卡會員和金卡會員，在每個晉升節(jié)點上設置獎勵。
侯翠翠則是按照粉絲量級設置獎勵，每跨越一個粉絲量級（比如 50 萬、100 萬），侯翠翠就會拍一個反差感極大的女裝視頻回饋粉絲。這樣一來，就相當于將女裝視頻變成「運營節(jié)點」，大多數(shù)用戶在這種激勵下則會不斷地關注、三聯(lián)，為侯翠翠進行推流。目前侯翠翠播放量最高的視頻，就是她粉絲 100 萬時的女裝視頻，播放量高達 700 多萬。很多人說她踩中了「躺平」、「反內(nèi)卷」的風潮，但是運營社發(fā)現(xiàn)，在 B站搜索類似關鍵詞，視頻數(shù)量不少，但是很少有 up主能像侯翠翠一樣迅速出圈，每條視頻都爆火……一來，看似躺平的主題，背后展現(xiàn)的其實是「接地氣的生活」。網(wǎng)上的很多視頻內(nèi)容越來越精致化，離現(xiàn)實中的大部分用戶越來越遠，用戶在欣賞、追求時就容易產(chǎn)生割裂感。侯翠翠通過內(nèi)容創(chuàng)作的形式，讓深陷“內(nèi)卷”的用戶，看到了一種自身向往但成本不高的生活。二來，靠“擺爛”是不能出圈的，但是優(yōu)質的內(nèi)容卻可以。她視頻中的段子，不僅僅是幽默，讓人忍俊不禁，甚至捧腹大笑，更多的是符合頂級脫口秀的內(nèi)核——讓表演內(nèi)容本身，引發(fā)觀眾的共鳴。比如，侯翠翠提到的「相親困惑」、「被裁下崗后的生活」、「 4線年輕人的迷?！?，這些公共領域的社會問題，在很大程度上能夠讓聽眾感同身受。或許，當視頻卷不動技術、設備和畫面的時候，有趣的內(nèi)容會是下一個新風潮。
文章來源：作者：于麗言。
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