隨著位于廣州城投大廈的最后一家門店關(guān)門歇業(yè)，喜茶子品牌喜小茶的生命周期走向完結(jié)，悄然退場(chǎng)。從被寄予厚望的茶飲界“富二代”，到剛上市兩年半就謝幕的“棄子”，喜茶將“親兒子”拋棄的背后，或許隱藏著更大的戰(zhàn)略布局。

近日，喜茶子品牌喜小茶宣布全面退出市場(chǎng)。從被寄予厚望的茶飲界“富二代”，到剛上市兩年半就謝幕的“棄子”，喜茶將“親兒子”拋棄的背后，或許隱藏著更大的戰(zhàn)略布局。

喜小茶的誕生備受矚目和關(guān)注，相當(dāng)轟動(dòng)。作為喜茶的子品牌，喜小茶出生就自帶光環(huán)，名副其實(shí)的“茶二代”。2020年4月3日，喜小茶飲料廠的首家門店在深圳華強(qiáng)北開業(yè)，訂單量爆滿。據(jù)中國飲品快報(bào)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，即使喜小茶以比喜茶快三倍的出品速度制作，但由于訂單過多，店員還是手忙腳亂。

定價(jià)在6-16元區(qū)間的喜小茶瞄準(zhǔn)的顯然是三四線城市，對(duì)標(biāo)的是coco都可、一點(diǎn)點(diǎn)、蜜雪冰城等茶飲品牌。同時(shí)，在產(chǎn)品品類上涵蓋鮮奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、純茶五大類，并強(qiáng)調(diào)“純奶制造，實(shí)惠多料”，從而給人“好喝不貴”的初印象。

可以說，喜小茶代表了喜茶兩條腿走路的品牌路線：喜茶主攻一二線城市，走高端路線；而喜小茶則深入下沉用戶以性價(jià)比取勝。不僅如此，還寄托著對(duì)預(yù)包裝飲品市場(chǎng)布局。

然而，在價(jià)格方面，“低價(jià)”也成為了絆腳石。今年年初話題#喜茶告別30元#曾沖上微博熱搜。2月24日，宣布完成今年1月以來開展全面產(chǎn)品調(diào)價(jià)，并承諾現(xiàn)有產(chǎn)品今年內(nèi)不漲價(jià)。降價(jià)后，在微信點(diǎn)單小程序中還出現(xiàn)了“平價(jià)推薦”一欄。

隨后4月份，喜小茶也緊隨其后宣布降價(jià)至15元及以下，并且無論產(chǎn)品定位還是定價(jià)都與其母公司重合度較高。

有行業(yè)人士表示直到關(guān)店前所有門店都能保持盈利。那么既然還在賺錢為何要砍掉這塊金字招牌？不少業(yè)內(nèi)人士分析因?yàn)閾屃四腹旧狻?br/>
因此作為“親爸爸”的選擇虎毒食子并非沒有道理。同時(shí)也有消息稱將開放加盟準(zhǔn)備在非一線城市以合適店型開展事業(yè)合伙業(yè)務(wù)探索下沉市場(chǎng)。

如果真成功上市，則曾經(jīng)作為“排頭兵”深入下沉城市、為積攢經(jīng)驗(yàn)功成身退。

總之新消費(fèi)趨勢(shì)下競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈各家企業(yè)需要謹(jǐn)慎規(guī)劃自己未來發(fā)展方向和策略。（完）