“女生都把小紅書當(dāng)百度來用”---通過搜索查找內(nèi)容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？

合理布局關(guān)鍵詞可以有效提高內(nèi)容被主動檢索的概率，因此關(guān)鍵詞的合理布局對于品牌投放來說至關(guān)重要。

一、判斷品類熱詞

在布局之前，我們首先要知道什么是熱詞。小紅書的熱搜詞指的主要是用戶主動搜索頻率高的關(guān)鍵詞。

這類詞主要有以下兩個特點(diǎn)：

1）存在熱度值趨勢：熱搜詞和筆記都有熱度值的起伏，比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等節(jié)點(diǎn)期間相關(guān)內(nèi)容搜索量較大。

2）筆記有系統(tǒng)分類：筆記在發(fā)布之后，會被系統(tǒng)打上分類標(biāo)簽，推送給相關(guān)的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準(zhǔn)推送到目標(biāo)人群，要盡量選擇符合分類的熱搜詞。

二、熱搜詞該怎么找？

1）具體步驟

首先我們要確定基本詞根，也就是品牌詞和通用詞。以碧柔溫和防曬乳為例，我們的基本詞根就是碧柔、防曬。

拓展衍生詞

確定了基本詞根之后，再從品牌，產(chǎn)品功能、競品以及平臺熱點(diǎn)和電商節(jié)點(diǎn)等層面出發(fā)，進(jìn)行輻射式拓展，衍生出關(guān)鍵詞。

篩選擇優(yōu)

得到了這么多衍生詞，我們該保留哪些？舍去哪些？這就需要我們通過大數(shù)據(jù)及人工分析，了解關(guān)鍵詞的情況以及用戶對相關(guān)詞的感知度，最終確定品牌關(guān)鍵詞，層層篩選，確保最優(yōu)關(guān)鍵詞。

2）確定方法

對于關(guān)鍵詞最后的篩選確定，這里提供兩個方法：

利用數(shù)據(jù)平臺確定行業(yè)類目或產(chǎn)品特點(diǎn)

這里我們選用千瓜數(shù)據(jù)平臺，在行業(yè)流量大盤下抓取相關(guān)行業(yè)的評論熱詞、內(nèi)容關(guān)鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫相匹配的，進(jìn)行保留。

查看搜索下拉詞

直接進(jìn)入小紅書平臺進(jìn)行搜索，輸入關(guān)鍵詞，平臺就會自動展示此相關(guān)下拉詞。下拉詞是根據(jù)平臺算法將一段時間內(nèi)的站內(nèi)搜索熱點(diǎn)進(jìn)行的排名推薦，關(guān)鍵詞選擇越靠近頭部下拉詞，被用戶點(diǎn)擊到的幾率越高，可以據(jù)此擇優(yōu)選擇。

三、如何布局？

首先要介紹一下關(guān)鍵詞的布局六個準(zhǔn)則：

1）關(guān)鍵詞布局的六個準(zhǔn)則

著眼未來：熱度值上升期的熱搜詞

選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞。比如夏季美白、夏季防曬等等。

軟硬兼施：軟文詞+硬廣詞

建議品牌將投放分開，一部分投軟文以獲取流量為目，一部分優(yōu)化品牌搜索為目標(biāo)，進(jìn)行報(bào)備&效果的投放。

73原則：70%長尾詞+30%即時詞

70%長期流量詞，比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續(xù)9個月排名第一；30%即時詞，比如“618必備”。

精細(xì)化：新銳品牌應(yīng)注重精細(xì)化大類目詞

像精華液、面膜這類大詞，競爭較大，品牌可采用小+大原則，比如:平價(jià)精華，補(bǔ)水面膜。

及時優(yōu)化：不做甩手掌柜，緊盯數(shù)據(jù)結(jié)果

建議根據(jù)投放的數(shù)據(jù)結(jié)果，對關(guān)鍵詞進(jìn)行實(shí)時優(yōu)化，持續(xù)迭代，保障關(guān)鍵詞熱度持續(xù)增長。

新老有別：品牌成熟度不同，策略不同

新品牌注重強(qiáng)化品類詞，場景詞。大知 名度品牌建議注重品牌詞和產(chǎn)品詞。

2）一般布局設(shè)置

關(guān)鍵詞布局首先肯定是考慮在筆記的標(biāo)題和正文中引用，但除此之外，基于目前小紅書算法的推薦特性，圖片在內(nèi)容審核過程中的比重不斷增加，可以在首圖添加關(guān)鍵詞，來增加被系統(tǒng)推薦的可能性。

除了在筆記內(nèi)容入手，進(jìn)行常規(guī)布局之外，這里著重推薦兩點(diǎn)：

評論區(qū)組件應(yīng)用

五月份，小紅書測試上線蒲公英評論區(qū)組件，品牌方可以在筆記評論區(qū)直接po出商品鏈接，用戶點(diǎn)擊就可以跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁、店鋪頁或者搜索結(jié)果頁，直接實(shí)現(xiàn)種草和轉(zhuǎn)化。

話題的合理利用

這里首先要說明話題的作用

我在穿搭類隨意選擇了三篇互動量較好的文章，他們都提到了#每日穿搭 這個話題。

點(diǎn)開看到這個話題有11.9億的瀏覽量，其下的筆記也普遍流量較高。

雖然不能把他們數(shù)據(jù)表現(xiàn)較高的原因完全歸功于話題的選擇，但是這個話題也一定是不可避免的為筆記引流了部分流量的。

但是，提高筆記流量只是一部分原因，更重要的是，通過話題這一入口，為品牌進(jìn)行二次宣傳，承接部分來自關(guān)鍵詞用戶的更精準(zhǔn)的流量，為品牌爭取到二次展現(xiàn)的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)二次種草。

以#YSL1966 為例，直接以產(chǎn)品創(chuàng)作話題，這樣一來，吸引點(diǎn)擊的用戶精精準(zhǔn)度就會更高，用戶粘性也會更強(qiáng)，且話題內(nèi)部基本全部都是關(guān)于本產(chǎn)品的相關(guān)介紹或種草，可以更加集中的向用戶進(jìn)行二次推薦，提高用戶轉(zhuǎn)化率。

基于上文，對于話題的布局主要考慮兩方面：一是在文章最后，記得添加相關(guān)的話題內(nèi)容為筆記引流，加大筆記曝光率；二是對于品牌來說，在打造爆品時，完全可以自己創(chuàng)造話題，將關(guān)鍵詞做大，將話題做小，精確定位到某一產(chǎn)品，向?qū)Υ水a(chǎn)品有明確興趣的用戶進(jìn)行二次展示，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提高用戶轉(zhuǎn)化。

總之，關(guān)鍵詞的布局要在筆記內(nèi)容、標(biāo)題、圖文中布局的基礎(chǔ)上，配合評論區(qū)組件+話題的二次種草，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶，為筆記錦上添花。

但是一定要注意避免堆砌關(guān)鍵詞，堆砌關(guān)鍵詞會被系統(tǒng)判定為廣告，長期這樣操作，賬號會被系統(tǒng)降權(quán)。

最后還是想強(qiáng)調(diào)一下：

上面所提到的關(guān)于關(guān)鍵詞的篩選和布局的方法論，只是在技術(shù)層面為筆記增加冪級增長的可能，但品牌產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)出才是制勝的王道。如果沒有好的內(nèi)容產(chǎn)出，羅列再多的關(guān)鍵詞、打造更多的話題，利用再多的工具也是都無濟(jì)于事。

文章來源：作者：趙子辰Vic。公眾號：趙子辰Vic。

圖片來源：部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，不為商業(yè)用途，如有侵犯，敬請作者與我們聯(lián)系。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表135編輯器立場。