在1月6日以“ONE”為主題的引擎大會(huì)2022上，巨量引擎發(fā)布了“全量增長(zhǎng)解決方案”，幫助客戶實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)一體化”。在營(yíng)銷的角度，巨量引擎聚焦“流量協(xié)同”，在巨量引擎矩陣內(nèi)，打通多端流量點(diǎn)，通過(guò)自動(dòng)化投放體系，構(gòu)建起多元互通并不斷豐富的“流量通路網(wǎng)”。

隨著流量格局的多元化，營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)一體化已成為當(dāng)下的趨勢(shì)。在1月6日以“ONE”為主題的引擎大會(huì)2022上，巨量引擎發(fā)布了“全量增長(zhǎng)解決方案”，幫助客戶實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)一體化”。從“流量協(xié)同”的理念，下落到效果廣告投放的實(shí)際問(wèn)題，也啟發(fā)了我們進(jìn)一步思考，怎么借助系統(tǒng)化的智能工具和手段，去實(shí)現(xiàn)協(xié)同一體的營(yíng)銷。

品牌曝光類廣告、互動(dòng)玩法等可以讓營(yíng)銷這座大廈的功能越發(fā)豐富、視覺(jué)體驗(yàn)越發(fā)精彩，但效果廣告則更像基石，讓營(yíng)銷實(shí)實(shí)在在扎進(jìn)轉(zhuǎn)化、落到本質(zhì)。想要快速高效打好效果這個(gè)地基，就必須以系統(tǒng)化、協(xié)同化的管理提升人效。

流量的本質(zhì)其實(shí)是用戶的注意力和使用時(shí)間。當(dāng)內(nèi)容深入到消費(fèi)者生活的方方面面時(shí)，視頻直播、圖文資訊、搜索、游戲、閱讀、電商等豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景和觸點(diǎn)就都可以為用戶提供多樣化的信息獲取方式。如今在巨量引擎生態(tài)內(nèi)，抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時(shí)光TV、番茄小說(shuō)等已經(jīng)完成了多元用戶觸點(diǎn)和生活場(chǎng)景的覆蓋。無(wú)論是短視頻、長(zhǎng)視頻還是閱讀、搜索等，在巨量引擎幾乎覆蓋所有生意場(chǎng)景并擁有全部?jī)?nèi)容形態(tài)。

用好自動(dòng)化投放手段的智能化是驅(qū)動(dòng)高效流量協(xié)同的關(guān)鍵。不同場(chǎng)景都可以選擇適配的自動(dòng)化產(chǎn)品來(lái)提升效率。例如當(dāng)手動(dòng)優(yōu)化遇到瓶頸時(shí)，可以嘗試將其托管給系統(tǒng)智能調(diào)控；當(dāng)人力不足又不想錯(cuò)過(guò)流量機(jī)會(huì)時(shí)，則可以通過(guò)智能調(diào)控讓系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)優(yōu)和盯盤(pán)。

未來(lái)創(chuàng)意型投放將成為全面自動(dòng)化投放系統(tǒng)中心，并將重點(diǎn)放在素材和創(chuàng)意優(yōu)化上。廣告主也將投入越來(lái)越多精力到素材制作和創(chuàng)意生產(chǎn)上。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材會(huì)獲得更好冷啟動(dòng)通過(guò)率和更好跑量充分性。

總之，在后流量時(shí)代中構(gòu)建好“管道網(wǎng)”，借助系統(tǒng)化智能工具和手段去實(shí)現(xiàn)協(xié)同一體的營(yíng)銷將成為企業(yè)成功之路上必不可少且關(guān)鍵性質(zhì)任務(wù)之一。