誰(shuí)說(shuō)醫(yī)療健康公眾號(hào)“土”到不行?來(lái)學(xué)習(xí)深圳市衛(wèi)健委、丁香醫(yī)生的10w+排版!

說(shuō)到醫(yī)療健康類公眾號(hào)的翹楚,估計(jì)大多數(shù)胖友的第一反應(yīng)就是丁香醫(yī)生,其影響力毋庸置疑。


但隨著疫情的發(fā)生,各省各地疫控類公眾號(hào)的注冊(cè),醫(yī)療健康類公眾號(hào)也涌現(xiàn)出了一些“黑馬”,比如深圳市衛(wèi)健委、河南疾控,它們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)就聚集了大量粉絲,迎來(lái)了可觀的閱讀量。


雖然這類公眾號(hào)帶有政務(wù)性質(zhì),多官方通知類消息,本身就有一定的粉絲基礎(chǔ)在,但它們火起來(lái)的原因真的就只有這些嗎?醫(yī)療健康類賬號(hào)又可以從中學(xué)習(xí)到哪些經(jīng)驗(yàn)?


今天,我們就來(lái)盤一盤那些高閱讀量的醫(yī)療健康類公眾號(hào)排版,揭開它們10w+的秘密!


01




封面



某種程度上來(lái)說(shuō),封面也是排版的一部分,因?yàn)橛脩羰紫仁峭ㄟ^(guò)對(duì)封面和標(biāo)題的選擇,才決定要不要點(diǎn)開文章,閱讀內(nèi)容的,所以封面設(shè)置絕對(duì)不容小覷。小編這里總結(jié)了醫(yī)療健康類公眾號(hào)封面的 3 個(gè)特點(diǎn):




(1)

趣味性


說(shuō)到趣味性,那就不得不提公眾號(hào)深圳市衛(wèi)健委了,它火起來(lái)的很大一個(gè)原因就是封面特別有趣,我們先來(lái)看看↓


▲左右滑動(dòng)查看更多


從以上封面圖示例中我們可以發(fā)現(xiàn),它的封面圖制作其實(shí)很簡(jiǎn)單,基本遵循表情包+文字左右布局的排版,一個(gè)詼諧的表情包加上一句幽默的文案,背景則為一個(gè)純色背景。沒(méi)有什么華麗的元素或者炫酷的設(shè)計(jì),但這反而使圖片更接地氣,拉近了和用戶的距離,和沉悶無(wú)聊的封面圖相比,用戶的點(diǎn)擊欲望會(huì)大大提升。


不過(guò)這里要提醒大家,所謂的趣味性也要適度,尺度要把握得當(dāng),不要用過(guò)于低俗的內(nèi)容去博取眼球哦!




(2)

統(tǒng)一性


如果一次性需要發(fā)布多篇圖文,那封面圖最好還是采用版式、顏色等各方面都統(tǒng)一的形式。在這一點(diǎn)上,丁香醫(yī)生就處理得比較好。首先,其品牌色是紫色,色調(diào)體現(xiàn)在了封面上,加深了品牌印象;其次,每次發(fā)布的多圖文都統(tǒng)一了風(fēng)格和版式,整體看起來(lái)整齊劃一,讓人感覺舒適。





(3)

權(quán)威性


相比深圳市衛(wèi)健委的趣味和丁香醫(yī)生的統(tǒng)一,河南疾控的封面圖風(fēng)格就偏向正式和嚴(yán)肅。作為一個(gè)具有政務(wù)性質(zhì)的公眾號(hào),它的封面圖和我們固有印象里的政務(wù)類公眾號(hào)差不多,簡(jiǎn)短的幾個(gè)字加上一個(gè)藍(lán)色或紅色的背景,簡(jiǎn)單又不失權(quán)威,體現(xiàn)了其專業(yè)性。




02




選題/內(nèi)容



醫(yī)療健康類公眾號(hào)根據(jù)其性質(zhì),在選題上有所不同。像丁香醫(yī)生這樣的專業(yè)健康生活方式平臺(tái),選題以知識(shí)科普、答疑解惑、健康養(yǎng)生、生活辟謠等為主;像深圳市衛(wèi)健委、河南疾控這樣的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或相關(guān)衛(wèi)生部門則以疫情動(dòng)態(tài)播報(bào)、疾病預(yù)防、健康提示等選題為主。


再來(lái)看內(nèi)容風(fēng)格,一般具有 2 個(gè)特點(diǎn):趣味性和專業(yè)性。趣味性的文字風(fēng)格活潑靈動(dòng),通過(guò)輕松詼諧的場(chǎng)景讓用戶更好理解,這類風(fēng)格的典型代表為深圳市衛(wèi)健委;專業(yè)性的文字風(fēng)格則相對(duì)嚴(yán)肅,主要是進(jìn)行專業(yè)的內(nèi)容輸出。


那在風(fēng)格上的話,可以活潑也可以嚴(yán)肅,但最好還是建議大家在這兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn),趣味的同時(shí)不能失去專業(yè)性,嚴(yán)肅的同時(shí)也要學(xué)會(huì)“降維”,讓用戶能夠更輕松的看懂專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)??梢詤⒖级∠汜t(yī)生的條漫內(nèi)容,將晦澀難懂的知識(shí)轉(zhuǎn)化為漫畫場(chǎng)景,方便理解。



▲丁香醫(yī)生條漫內(nèi)容 上下滑動(dòng)查看更多



03




排版





(1)

文字


健康類公眾號(hào)由于其主要受眾年齡偏大,那為了照顧這部分用戶的閱讀體驗(yàn),字號(hào)建議大家使用偏大一些的,具體建議如下:


● 正文:16-17號(hào)字

● 小標(biāo)題:18-19號(hào)字

● 注釋:14-15號(hào)字

● 行間距:2-2.5

● 字間距:1.75-2

● 段間距:空行一行或20-25段前段后距





(2)

配色


考慮到受眾群體,配色建議大家選擇飽和度較高的顏色,這類顏色鮮艷亮眼,可以起到吸引讀者注意的作用。如丁香醫(yī)生的紫色、第十一診室的綠色和橙色……都是較為健康養(yǎng)眼的顏色。





(3)

配圖


配圖多種多樣,根據(jù)文章內(nèi)容而定,以日常中涉及健康的圖片、人體疾病示意圖、漫畫解說(shuō)圖等為主。


日常中涉及健康場(chǎng)景的圖片:貼近生活,真實(shí)且具有代入感,很容易讓人信服。



人體器官示意圖:圖示說(shuō)明疾病的位置,可能產(chǎn)生的后果,比文字展示更直觀,便于讀者理解。



漫畫解說(shuō)圖:通過(guò)場(chǎng)景化的漫畫描繪,使內(nèi)容更加生動(dòng)有趣,加深理解。





(4)

樣式


健康類公眾號(hào)基于其讀者屬性,大多采用簡(jiǎn)潔明了,大氣的樣式。下面小編就給大家推薦一些適合健康類公眾號(hào)使用的樣式!



懸壺濟(jì)世

▲樣式id:105791







1、睡覺的時(shí)間應(yīng)該是晚21:00~早3:00,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間是一天的冬季,冬季主藏,冬季不藏,春夏不長(zhǎng),即第2天沒(méi)精神。


2、一切法從心生.心凈則身凈.所以得病了,不要向外求,要靠自己自身的修復(fù)系統(tǒng)來(lái)修復(fù)自己的疾病。


3、人的健康離不開兩大要素:1)足夠的氣血;2)暢通的經(jīng)絡(luò)(包括血管和排泄垃圾的通道)。





▲樣式id:105781



2016年8月19日,全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)明確了衛(wèi)生與健康工作在黨和國(guó)家事業(yè)全局中的重要位置和新時(shí)代衛(wèi)生與健康工作方針。大會(huì)提出把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位,努力全方位全周期保障人民健康。

▲樣式id:105595


▲樣式id:105588


01
醫(yī)者仁心
The Chinese doctor's Day

▲樣式id:105584



疫情未結(jié)束,防護(hù)勿松懈

▲樣式id:105438


致敬白衣天使

國(guó)際護(hù)士節(jié)是每年的5月12日,其基本宗旨是倡導(dǎo)、繼承和弘揚(yáng)南丁格爾不畏艱險(xiǎn)、甘于奉獻(xiàn)、救死扶傷、勇于獻(xiàn)身的人道主義精神。

▲樣式id:103727


世界衛(wèi)生組織將2021年4月7日世界衛(wèi)生日的主題確定為“建設(shè)一個(gè)更公平、更健康的世界”,呼吁確保每個(gè)人都享有利于健康的生活和工作條件、隨時(shí)隨地獲得其所需的優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生服務(wù)。

▲樣式id:103205


胖友們也可以在135編輯器中搜索關(guān)鍵詞『健康』、『養(yǎng)生』、『醫(yī)療』等找到更多相關(guān)樣式。



04




其它設(shè)置





(1)

提供資料來(lái)源


由于醫(yī)療健康類公眾號(hào)涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí),所以內(nèi)容的權(quán)威性是非常重要的。如何可以做到讓用戶信服呢?或許可以借鑒一下丁香醫(yī)生文末的做法↓



丁香醫(yī)生在文末會(huì)注明本篇文章的審核專家或參考文獻(xiàn),這就直截了當(dāng)?shù)馗嬖V了讀者這篇文章是經(jīng)過(guò)權(quán)威認(rèn)證過(guò)的,是值得相信的,也進(jìn)一步減少了謠言傳播的可能,這種專家的認(rèn)證,對(duì)于專業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域而言非常重要!




(2)

站在用戶角度思考


用戶如果遇到感興趣的文章封面圖,會(huì)給小編留言,這個(gè)時(shí)候我們一般會(huì)私聊給用戶,如果問(wèn)的人多了,則會(huì)在后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞,讓用戶自取。但一來(lái)二去的比較麻煩,那我們可以像深圳市衛(wèi)健委學(xué)習(xí),直接將文章封面圖放在文末,供用戶下載保存,這個(gè)做法看似是一個(gè)很小的舉動(dòng),但卻是體貼用戶的細(xì)心操作,還節(jié)省了設(shè)置時(shí)間。








誰(shuí)說(shuō)醫(yī)療健康類公眾號(hào)

就是“土”的代言了?

其實(shí)它們的排版也超有質(zhì)感

趕緊學(xué)起來(lái)!


最后

新的一年

希望胖友們都健健康康~

醫(yī)療健康類公眾號(hào)也要看起來(lái)嘍!



-END-

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涉及圖片及其它品牌效果展示

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