活動(dòng)策劃方案應(yīng)該包含七大要素：

活動(dòng)目的中就包含很多元素，活動(dòng)目的是開(kāi)展這場(chǎng)活動(dòng)的前提。

無(wú)論是銷(xiāo)售目的、品牌打造目的，或者說(shuō)是短期的這次活動(dòng)要達(dá)到多少人參與，有多少轉(zhuǎn)化，都是需要在策劃方案中體現(xiàn)，為活動(dòng)做指導(dǎo)的。

通常來(lái)說(shuō)，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶(hù)，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)推廣策略等方面來(lái)展開(kāi)，這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：

1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

2.市場(chǎng)分析

3.用戶(hù)分析

4.需求調(diào)研

5.功能分析

6.運(yùn)營(yíng)分析

7.總結(jié)

將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個(gè)篇幅來(lái)討論可見(jiàn)其重要性。

清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶(hù)群定位是運(yùn)營(yíng)推廣的基石；目標(biāo)用戶(hù)群分析的越透徹，越清晰，對(duì)于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。

1.要采取什么樣的推廣方式，線(xiàn)上還是線(xiàn)下，線(xiàn)上主要有哪些渠道（例如公眾號(hào)、知乎、小紅書(shū)、抖音等都是可以利用的渠道），是否投放廣告，是否有其它品牌互推？

2.推廣時(shí)間安排，可以在時(shí)間安排上分為推廣前期、推廣中期 、推廣后期，這樣根據(jù)不用的時(shí)間段，采取不一樣的推廣手段。

3.推廣內(nèi)容。

此次活動(dòng)推廣需要哪些活動(dòng)物料，海報(bào)、banner、公眾號(hào)推文、短視頻等等都要考慮到。

除之之外，推廣內(nèi)容的主題也要明確定位，結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦，內(nèi)容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號(hào)的定位。

在策劃方案中就明確活動(dòng)預(yù)算，一方面便于在活動(dòng)之前申請(qǐng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，保證活動(dòng)的如期正常開(kāi)展。另一方面也便于復(fù)盤(pán)的時(shí)候?qū)顒?dòng)做總計(jì)，分析支出和收入，為下次活動(dòng)做借鑒。

活動(dòng)數(shù)據(jù)分析，這個(gè)主要是指這次活動(dòng)的一些重要數(shù)據(jù)，包含活動(dòng)參與用戶(hù)規(guī)模與質(zhì)量、參與度分析、渠道分析、功能分析以用戶(hù)屬性分析以及最為重要的留存率。

周留存、月留存、渠道留存、活躍用戶(hù)等等，便于活動(dòng)之后分析活動(dòng)效果。

以上就是一個(gè)活動(dòng)策劃方案必須要包含的要素，希望能對(duì)大家撰寫(xiě)活動(dòng)策劃方案提供一些幫助。