"眾所周知現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)紅在網(wǎng)上一天賣的貨比很多的大型商場加起來都多，傳統(tǒng)行業(yè)面臨危機，也是時代的趨勢，今天就來講講新媒體的知識，新媒體的優(yōu)勢。

(一)傳統(tǒng)營銷面臨危機

　　傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷，強調將盡可能多的產品和服務提供給盡可能多的顧客，但是隨著信息浪潮的涌進，社會群體的需求體現(xiàn)多樣化、層次化和時尚化的特點，尤其是新媒體的出現(xiàn)，帶領世人進入了另外一個全新的營銷領域——新媒體營銷，而傳統(tǒng)營銷也因此面臨著現(xiàn)實危機。一是模式單一，傳統(tǒng)營銷以固定的層次模式，雖然在一定程度上增強了消費者在消費過程中的交流性，但在信息多元、需求多樣的現(xiàn)實背景下，其單一、固定的模式，勢必會成為傳統(tǒng)營銷發(fā)展的阻礙;二是成本高昂，傳統(tǒng)營銷強調強調將盡可能多的產品和服務提供給盡可能多的顧客，這不僅要提供大量的廣告宣傳，而且要提供大量的產品或服務，因此，這需要很大的成本投入。

(二)西方營銷經驗不足

　　西方營銷經驗呈現(xiàn)欠缺的態(tài)勢，也沒有學習的經驗。應當把握以下幾點：第一，關系整合，杜絕“孤島模式”。我國一貫強調關系、關聯(lián)，組建信息網(wǎng)絡、搭建交流平臺，擴充營銷渠道，形成新媒體營銷的巨型網(wǎng)絡，而不采取西方那樣相互分割、相互獨立的“孤島模式”;第二，加快創(chuàng)新，占領市場前沿。正如唐·舒爾茨所言，“坐等收錢的模式已經過時”“消費者已經控制了廣告的收看權”，因此，要想占領市場前沿，就應該探索新媒體營銷道路，創(chuàng)新市場營銷模式，找準消費點，把握信息化時代的脈搏，關注消費者對品牌的反應。

　　(三)新媒體營銷之現(xiàn)狀

　　新媒體營銷作為一種新興、快捷、經濟的營銷方式，在當前引起了中國企業(yè)的普遍關注，并呈現(xiàn)不斷發(fā)展和壯大的趨勢，因此，要分析新媒體營銷的特點，有必要對其現(xiàn)狀進行了解。一是新媒體營銷呈現(xiàn)網(wǎng)絡社區(qū)化態(tài)勢，網(wǎng)絡社區(qū)成為新媒體營銷的主要陣地;二是新媒體營銷符合碎片化整合要求，隨著消費者需求的多樣化，就受眾主體而言，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體等提供的信息呈現(xiàn)“碎片化”的狀態(tài)，各種媒體信息需要二次整合;三是新媒體營銷模式多元化，得益于雙向的信息流通渠道、暢通的網(wǎng)絡平臺，在新媒體營銷模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢的同時，精細營銷也是新媒體營銷的一個重要體現(xiàn)。當然，由于現(xiàn)有制度和體系的缺失，新媒體營銷也有其面臨的困境，比如數(shù)字營銷、評價體系、代理公司角色定位等方面。因此，新媒體營銷在當期可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存，因此，把握機遇迎難而上，開拓一片新的市場營銷領域。

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