2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準(zhǔn)備生日活動(dòng)時(shí)，沒想到奔馳也不錯(cuò)過這樣的熱點(diǎn)，相愛相殺的兩個(gè)品牌，總能產(chǎn)生各種話題。

3月6日在國(guó)內(nèi)的朋友圈瘋傳一張圖片：

“感謝100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，沒有你的那30年其實(shí)感覺很無(wú)聊?！?/span>

這段話說的多么耐人尋味??！奔馳想說什么？

1. 奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……

2. 和寶馬在一起競(jìng)爭(zhēng)的100年不無(wú)聊，這就是愛……

好吧，整個(gè)微博、朋友圈，很多人自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，真心覺得這次奔馳借勢(shì)太牛了？！

粉絲還是很熱情的：

網(wǎng)傳寶馬回應(yīng)了奔馳：“君生我未生，我生君已老！”沒有辦法確定是否是寶馬官方回應(yīng)，或者是寶馬粉絲太著急為寶馬做了圖片、文案。

后來(lái)?yè)?jù)說奧迪也看上了這次的借勢(shì)熱點(diǎn)，也玩了一個(gè)：

好像總是可以看到奔馳與寶馬相愛相殺中竄出一個(gè)奧迪來(lái)，在國(guó)外很多經(jīng)典廣告案例，就是這幾家在玩。

為什么那么多人參與了轉(zhuǎn)發(fā)，為什么人家寶馬過生日，奔馳卻在生日前一天成就了熱點(diǎn)？

1、找準(zhǔn)對(duì)手

在各個(gè)行業(yè)中都有互相死磕的對(duì)手，比如奔馳VS寶馬、可口可樂VS百事可樂、耐克VS阿迪達(dá)斯……選好對(duì)手，做好對(duì)標(biāo)，與自己產(chǎn)品性能、目標(biāo)客群一致，同量級(jí)才有話題感。

2、選對(duì)話題

選擇什么樣的切入點(diǎn)，用什么話題來(lái)借勢(shì)、傍大款，這些很重要。奔馳此次算是借勢(shì)寶馬100周年生日這個(gè)事件，那生日是用什么話題引爆很重要，調(diào)侃？祝福？

3、做好圖文

圖文在借勢(shì)話題中很重要，怎么把對(duì)手突出，文案如何讓用戶有感，如果無(wú)感就不能引發(fā)分享的興趣。就好比奔馳的這張海報(bào)，至少大家覺得內(nèi)容抓點(diǎn)不錯(cuò)，所以很多人是由衷的分享出去了。

4、引爆社交

一個(gè)話題可以裂變式傳播的，一定是引爆了社交媒體，激發(fā)了每個(gè)人進(jìn)行傳播。這一點(diǎn)中源發(fā)內(nèi)容在哪個(gè)平臺(tái)，之后放大節(jié)點(diǎn)需要更多KOL、媒體等參與推動(dòng)。

我之前寫過一篇文章《看寶馬奔馳玩轉(zhuǎn)世界杯社會(huì)化營(yíng)銷》，主要是講在上屆世界杯期間兩家車商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。

營(yíng)銷不是一定要撕逼，互黑損人不利己，早前很多快消、電商企業(yè)都玩過類似營(yíng)銷大戰(zhàn)。真正意義上的對(duì)比營(yíng)銷借勢(shì)，要建立在同等互敬的原則之上。