報(bào)告老板，朋友圈又有H5刷屏啦！

快！我們也copy一個(gè)！搞死他們！

可是說(shuō)真的，就算抄也抄不出人家的爆款H5，為什么？

淘寶逢節(jié)必出H5！

造物節(jié)什么的都要來(lái)一個(gè)H5，而且還是邀請(qǐng)了奧斯卡最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)的特效公司Framestore來(lái)為這支H5做頂級(jí)特效。果然爸爸還是那個(gè)爸爸！

網(wǎng)易蹭個(gè)熱點(diǎn)都是H5！

一款紀(jì)念哈利波特20周年的宣傳H5，瞬間在朋友圈引爆全體哈迷，整個(gè)H5到處都充斥著土豪的味道……

騰訊更是隨便就出H5！

《這可能是地球上最美的H5》，不僅美還標(biāo)題黨，騰訊算你狠……

為什么這些大佬酷愛(ài)H5？

因?yàn)橛绣X(qián)……

當(dāng)然，這不是重點(diǎn)，畢竟不是所有的爆款H5都很貴，還是有一些錢(qián)少活好的小技巧，可以扭~~~~轉(zhuǎn)乾坤。

所以，當(dāng)客戶(hù)耙耙只投了200塊錢(qián)預(yù)算，還不停地追問(wèn)這個(gè)H5能吸多少粉啊，能有多少用戶(hù)進(jìn)來(lái)玩啊……諸如此類(lèi)的問(wèn)題時(shí)，大家不要絕望，天下并不是百分百?zèng)]有免費(fèi)的午餐，下面這些小技巧可以幫你稍微不那么難過(guò)……

影響H5傳播量的兩大重要因素：轉(zhuǎn)發(fā)率（受內(nèi)容影響）和打開(kāi)率（受標(biāo)題和轉(zhuǎn)發(fā)文案影響）。

策劃期-內(nèi)容

轉(zhuǎn)發(fā)率取決于內(nèi)容，除了內(nèi)容要貼合受眾場(chǎng)景，要有創(chuàng)意之外，最重要的是參與感。內(nèi)容上最容易下手的地方有三處：

角 色

如果H5的內(nèi)容能有一個(gè)明顯、有影響力的形象或是代言人，是再好不過(guò)的了。自帶流量這種事，一向是來(lái)者不拒。比如最近ofo與小黃人合作的《ofo小黃車(chē)研發(fā)車(chē)間》，就是“雙黃”的相互借勢(shì)合作，互惠共贏(yíng)簡(jiǎn)直完美。

還有薛之謙x騰訊動(dòng)漫，啟用這個(gè)咖位的明星，還用擔(dān)心推廣傳播？

你肯定想：如果有錢(qián)請(qǐng)薛之謙也就不用看這篇文章了！其實(shí)，像上述這種品牌之間的合作，是可以通過(guò)雙方資源互換來(lái)實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然，如果各方面條件有限，還可以考慮自創(chuàng)虛擬形象，比如神經(jīng)貓。

技 術(shù)

當(dāng)大部分H5都是以單純圖文、富媒體的形式存在時(shí)，可以嘗試?yán)萌碌募夹g(shù)創(chuàng)新擠入用戶(hù)視線(xiàn)。除了看熱鬧的普通用戶(hù)，高精尖的H5還能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的熱烈討論，二次傳播指日可待。

網(wǎng)易新聞X網(wǎng)易噠噠出品《里約大冒險(xiǎn)》
在屏幕內(nèi)畫(huà)個(gè)小人，小人自己動(dòng)起來(lái)了，開(kāi)啟里約之行。

利 益

問(wèn)：沒(méi)有能帶來(lái)流量的人物形象，也沒(méi)有突破的創(chuàng)新科技，還能做H5不？當(dāng)然可以！用利益驅(qū)動(dòng)一樣有效。
 
利益驅(qū)動(dòng)，可以理解為用戶(hù)得到的實(shí)實(shí)在在的東西，一個(gè)紅包或者一張優(yōu)惠券，如果運(yùn)營(yíng)者再利用一下“稀缺性”等手段把既得利益提高一定難度，用戶(hù)會(huì)為獲取利益而適度犧牲“朋友圈”，從而達(dá)到傳播目的。

微云3.0版本為擴(kuò)容制造噱頭，H5中將擴(kuò)容的大小決定權(quán)交給了用戶(hù)，用戶(hù)可以在游戲中玩到多大容量就送多大容量，是典型的既得利益場(chǎng)景。

推廣期-題目、時(shí)機(jī)和渠道

題 目

好玩有趣的活動(dòng)內(nèi)容策劃出來(lái)了，但推廣不出去也是瞎扯淡，所以初始量很重要。打開(kāi)率是非常重要的因素，但同時(shí)也是最難把控的。因?yàn)闆Q定打開(kāi)率的，就是短短幾十個(gè)字的標(biāo)題和轉(zhuǎn)發(fā)文案。如刷屏的寶馬H5頁(yè)面：

如哈利波特20周年紀(jì)念日H5：

推 廣 時(shí) 機(jī)

微信標(biāo)題、轉(zhuǎn)發(fā)文案是轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。那關(guān)鍵之二就是推廣時(shí)機(jī)，有兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)是宣傳的好機(jī)會(huì)，不容錯(cuò)過(guò)。

節(jié)日

借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)是比較好的選擇。H5推送最好能提前一周預(yù)熱，到節(jié)日當(dāng)天再來(lái)傳播擴(kuò)散一個(gè)高潮。像在父親節(jié)、母親節(jié)推送一個(gè)H5，這不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段，還可以借助節(jié)日熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)消費(fèi)。

熱點(diǎn)

ofo與小黃人的合作的H5，就是典型的借勢(shì)熱點(diǎn)。借助熱點(diǎn)可以增強(qiáng)H5的擴(kuò)散與傳播，想刷屏？那就蹭熱點(diǎn)！


H5 推 送 渠 道

據(jù)統(tǒng)計(jì)，推送渠道也是影響傳播的關(guān)鍵因素。在傳播的過(guò)程中，我們可以通過(guò)多種方式讓H5與用戶(hù)連接，下面幾個(gè)渠道是常用而有效的：

公眾號(hào)圖文推送

通過(guò)圖文群發(fā)來(lái)推廣H5無(wú)疑是最重要的方式。從用戶(hù)角度挖掘H5的價(jià)值點(diǎn)，寫(xiě)一篇推文，要打動(dòng)用戶(hù)、產(chǎn)生認(rèn)同。

自定義菜單

自定義菜單要充分利用，一般來(lái)說(shuō)新增粉絲都會(huì)瀏覽一遍公眾號(hào)的菜單，這是一種持續(xù)進(jìn)行的主動(dòng)行為，由此為H5帶來(lái)的瀏覽量可能比圖文群發(fā)還要高。一些可以長(zhǎng)期展示的H5頁(yè)面，如公司介紹、產(chǎn)品展示，或者持續(xù)某一段時(shí)間的活動(dòng)H5頁(yè)面，都可以放在微信自定義菜單。

朋友圈資源

善于利用身邊的資源，包括自己的朋友圈、微信群、QQ群等。每個(gè)社交群組都有其特定的性質(zhì)——工作、生活或者興趣愛(ài)好，選擇適合的群組去推廣適合的H5活動(dòng)。

大號(hào)推廣

微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，也是常用的H5推廣渠道。比如刷屏的寶馬H5，據(jù)說(shuō)BMW推廣團(tuán)隊(duì)除了常規(guī)朋友圈廣告、訂閱號(hào)軟文推廣和大號(hào)引流以外，還大量借力KOL傳播，而這筆隱形的投入通過(guò)作品是看不到的，但卻是決定作品能刷屏的關(guān)鍵原因。

線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合

除上述線(xiàn)上渠道外，還可以將H5頁(yè)面二維碼印刷在線(xiàn)下海報(bào)、廣告牌、禮品包裝上面，流量入口無(wú)處不在。線(xiàn)下活動(dòng)推廣，掃二維碼玩游戲送禮品，通過(guò)H5有趣的互動(dòng)可以引起朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。

H5的獨(dú)特價(jià)值在于除了傳播性以外，還通過(guò)用戶(hù)的重復(fù)使用行為使得傳播的持續(xù)性得到延展。所以，接下H5的工作不要慫，拿著這篇文章，好好干！