首先，要明確內(nèi)容的含義

公眾號(hào)早已過(guò)了紅利期，如今幾乎所有強(qiáng)性留存都是因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。通常人們對(duì)于內(nèi)容的理解就是文字+圖片+排版，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止！

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，內(nèi)容=圖文+互動(dòng)+交互
圖文就是我們通常意義上的正文內(nèi)容，其中還包含圖片的設(shè)計(jì)、多媒體的應(yīng)用、整體的排版等等方面，當(dāng)然也包括封面的標(biāo)題、封面圖、摘要等；

互動(dòng)則是運(yùn)營(yíng)者與閱讀者的溝通互動(dòng)，其中涵蓋點(diǎn)贊有禮活動(dòng)、留言回復(fù)、留言精選等方面，他可以產(chǎn)生豐富正文內(nèi)容及UGC的效果；

交互則是微信的媒介設(shè)定本身而帶來(lái)的，因?yàn)槲⑿磐莆脑诠娞?hào)推送時(shí)有一個(gè)點(diǎn)擊打開(kāi)正文的交互動(dòng)作，這其實(shí)也是內(nèi)容的一部分。

明白了內(nèi)容的組成就可以看出來(lái)，做好推文的內(nèi)容不能只把注意力集中在圖文質(zhì)量上，還需要兼顧與粉絲互動(dòng)及粉絲的交互體驗(yàn)，而這兩點(diǎn)常常被人忽略。

一篇內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享主要來(lái)源于兩個(gè)方面：沖擊感和信息量

沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現(xiàn)在標(biāo)題、封面圖、正文第一段上，當(dāng)然還有每隔一段時(shí)間就會(huì)刷爆朋友圈的交互式玩法，這類可以舉很多例子。
   

   “千萬(wàn)不能買Iphone11的原因”“窮”

    “我不買深圳房子的幾大理由”“窮”

    “如何在女朋友身邊偷看美女而不被發(fā)現(xiàn)”“沒(méi)想到你是這樣的人”

   信息量是信息的有用程度，有效信息越多、內(nèi)容干貨越多，粉絲越愿意收藏分享

   由于標(biāo)題和正文對(duì)于推文是最重要的兩個(gè)方面，下面就分別對(duì)這兩點(diǎn)提供一些建義

對(duì)于標(biāo)題的三點(diǎn)建議：
1、先定標(biāo)題方向、再寫正文結(jié)構(gòu)
標(biāo)題是影響正文走向的重要因素，一個(gè)好的標(biāo)題往往就是一個(gè)很好的文章切入點(diǎn)，假設(shè)標(biāo)題提出了一個(gè)問(wèn)題，那么正文就要圍繞那個(gè)問(wèn)題來(lái)做出相應(yīng)解答，所以說(shuō)標(biāo)題體現(xiàn)的是運(yùn)營(yíng)者對(duì)于問(wèn)題思考的方向及切入點(diǎn)，這對(duì)于正文行文質(zhì)量而言往往更能決定文章品質(zhì)。
2、考慮分享群體的偏好
這其實(shí)包含很多方面，比如蹭熱點(diǎn)會(huì)獲得不錯(cuò)的分享與閱讀，因?yàn)樵谔囟ㄕZ(yǔ)境下熱點(diǎn)話題總是會(huì)最容易被分享的；如果你的粉絲男女比例對(duì)半，那么你寫標(biāo)題的時(shí)候可以更貼近女性群體，因?yàn)榕栽诨ヂ?lián)網(wǎng)下分享傳播更活躍，從手機(jī)中的那些雞湯都是母親在發(fā)而父親很少發(fā)就可以看出來(lái)。