標(biāo)題的寫(xiě)作——不玩文字游戲《一個(gè)廣告人的自白》中，大衛(wèi)奧格威曾對(duì)廣告標(biāo)題表達(dá)了自己的看法：標(biāo)題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定受眾到底看不看這個(gè)廣告。一般來(lái)說(shuō)，讀標(biāo)題的人是讀內(nèi)文的人5倍。換句話說(shuō)，你所寫(xiě)標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的80%。因此，在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)，我們要避開(kāi)耍花招、玩文字游戲的陷阱，盡量抓住目標(biāo)受眾一瞥而過(guò)的時(shí)間，通過(guò)有效的標(biāo)題吸引具有潛在需求的受眾點(diǎn)擊內(nèi)文，進(jìn)而向其傳達(dá)精心準(zhǔn)備的詳細(xì)內(nèi)容。

那么何為有效的標(biāo)題呢?當(dāng)標(biāo)題具備了以下四種作用中的一種或多種，即為有效標(biāo)題：

  一、吸引注意。即通過(guò)提供好處(保證某種利益)、追逐時(shí)尚(提供最新消息)、免費(fèi)簡(jiǎn)單等方式吸引受眾的目光。但實(shí)際上，不少營(yíng)銷(xiāo)人走進(jìn)了標(biāo)題黨的誤區(qū)，為了得到點(diǎn)擊量而使用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題或美女的清涼照等吸引注意的手段，可通過(guò)這種方式聚集來(lái)的人氣怎么可能起到銷(xiāo)售產(chǎn)品的作用呢?

  二、過(guò)濾受眾即直接點(diǎn)明內(nèi)容針對(duì)的受眾群，起到聚焦受眾的作用。例如：“專(zhuān)為…打造”“定制”“征求”等句式就是起到這個(gè)作用。

  三、傳達(dá)完整信息80%的人只看標(biāo)題不看內(nèi)文，所以，針對(duì)這80%的人，我們要試著把完整信息都寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題里。

  四、引導(dǎo)受眾閱讀內(nèi)文要做到這一點(diǎn)，首先要激發(fā)他們的好奇心，可以利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎等形式，你還可以提出一個(gè)問(wèn)題或一段挑釁的說(shuō)法，甚至承諾提供獎(jiǎng)勵(lì)、新消息或有用的信息。

  我們還要注意，當(dāng)一個(gè)標(biāo)題創(chuàng)作完成之后需要通過(guò)四U標(biāo)準(zhǔn)【即Urgent——急迫感、Unique——獨(dú)特性、Ultra-sPecific——明確具體、Useful——實(shí)際益處】對(duì)其進(jìn)行審核。當(dāng)然，如果你此刻一個(gè)標(biāo)題也想不出來(lái)，那就別難為自己，可以先開(kāi)始寫(xiě)作具體的內(nèi)文，同時(shí)復(fù)習(xí)自己針對(duì)標(biāo)題做所的筆記。這個(gè)過(guò)程中，你自然會(huì)產(chǎn)生一些跟標(biāo)題有關(guān)的想法。把這些想法都寫(xiě)下來(lái)，稍晚再回頭斟酌，完美的標(biāo)題可能就此誕生。