內(nèi)容營(yíng)銷是什么，理論上說(shuō)，是通過(guò)各種方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品內(nèi)容，以滿足客戶對(duì)信息的需求，帶給客戶下單的信心，從而促進(jìn)銷售的行為。

　　俗話說(shuō)，“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)”，如果在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，我們給用戶看的都是空泛的、雷同的、乃至是抄襲的內(nèi)容，就很難起到營(yíng)銷的作用，乃至還有或許會(huì)有反作用。我記得曾經(jīng)有一個(gè)藥品廣告說(shuō)“療效是關(guān)鍵”，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，“內(nèi)容是關(guān)鍵”。135內(nèi)容分銷總結(jié)了內(nèi)容營(yíng)銷的四部曲——

　　1、要懂得了解人的習(xí)慣

　　我們覺得移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品不僅僅是要更好地了解這樣的互聯(lián)網(wǎng)，更重要的是更好地了解人，了解人的習(xí)慣，瀏覽器應(yīng)該是滿足人的需求。

　　2、讓媒體證明你是好的

　　在線媒體，更多的是公關(guān)層面，發(fā)發(fā)公文稿，把媒體關(guān)構(gòu)建好，使你的媒體通道順暢。在你的傳達(dá)過(guò)程中，你首先要影響這些媒體，因?yàn)槊襟w能夠把你在業(yè)界領(lǐng)袖的影響力樹立起來(lái)，證明你真的經(jīng)常發(fā)出聲音，并且是正面的，先證明你是好的這樣一個(gè)證據(jù)。

　　3、讓內(nèi)容變得可行且重要

　　企業(yè)需求革新營(yíng)銷觀念，體系化地為顧客繼續(xù)穩(wěn)定地供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要有趣或許有用，相比較而言，后者或許愈加可行且重要。因?yàn)槌种院愕毓┙o職業(yè)常識(shí)，協(xié)助顧客更好地了解工業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，以及協(xié)助顧客儲(chǔ)藏和學(xué)習(xí)相關(guān)范疇的重要常識(shí)和基本常識(shí)，這種帶有“常識(shí)營(yíng)銷”、“愛好營(yíng)銷”色彩的內(nèi)容營(yíng)銷模式，將為顧客和企業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值。

　　4、把內(nèi)容戰(zhàn)略變成重要部分

　　值得企業(yè)學(xué)習(xí)的一些經(jīng)歷：戰(zhàn)略上，要把內(nèi)容戰(zhàn)略作為整體品牌、營(yíng)銷、公關(guān)戰(zhàn)略的重要部分；清晰定位，體系化地供給有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是根據(jù)聯(lián)系進(jìn)行對(duì)話，而非自說(shuō)自話。戰(zhàn)術(shù)上，要做到繼續(xù)供給有趣或許有用的內(nèi)容；載體除了文字外，還可挑選視頻、音頻、信息圖等非常適合交際媒體傳達(dá)的內(nèi)容承載方式；還要善用媒介通路，以交際愛好來(lái)挑選媒體投放方向，提升傳達(dá)功率和傳達(dá)質(zhì)量。