最近圈子里騰訊賺足了眼球

在QQ20周年之際

先是推出20周年微電影《時(shí)光密碼》

(又是《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬作品)

不僅在朋友圈刷屏，還扎了無(wú)數(shù)人的心

前兩天，騰訊又上線了QQ個(gè)人軌跡H5

再次來(lái)了一波徹徹底底的回憶殺

有點(diǎn)像支付寶爆紅的年度賬單

你可以看到這些年在QQ度過(guò)了多少天

什么時(shí)候注冊(cè)的QQ

換過(guò)多少個(gè)QQ頭像

發(fā)過(guò)多少條說(shuō)說(shuō)

曾經(jīng)經(jīng)常聯(lián)系的朋友都是誰(shuí)

(QQ頭像和昵稱真的不忍直視)

......

▼

這波H5記錄了每個(gè)用戶在QQ的使用軌跡

更是每個(gè)人成長(zhǎng)的軌跡和碎片

毫無(wú)意外的馬上就引來(lái)無(wú)數(shù)人圍觀和互動(dòng)

這個(gè)H5其實(shí)從整體創(chuàng)意和呈現(xiàn)上

算不上有多么出彩

但是為什么就是刷屏了呢

首先，因?yàn)樗球v訊出品啊

這些年大品牌效應(yīng)雖然在減弱但不是消失了

很多在朋友圈石沉大海的H5

不是因?yàn)樗缓?/span>

而是因?yàn)樗鼪](méi)有足夠的品牌力

大品牌帶來(lái)的不只是信任更是海量人群基數(shù)

毫無(wú)疑問(wèn)，騰訊就有這樣的品牌力優(yōu)勢(shì)

 其次，創(chuàng)意再好也抵不過(guò)回憶殺 

QQ這樣的產(chǎn)品本身已經(jīng)不只是一個(gè)產(chǎn)品

更是一代人青春的回憶

曾經(jīng)多少too young too simple的畫面

總是能勾起我們對(duì)過(guò)往的懷戀

或嘴角微微一笑 或默默陷入沉思

這是絕大多數(shù)產(chǎn)品無(wú)法取代的

懷舊是人類最基本的情感

人老了，看什么都容易流淚

一流淚就愛(ài)主動(dòng)去分享

 另外，個(gè)性化的標(biāo)簽總能刺激轉(zhuǎn)發(fā) 

要說(shuō)爆款H5，測(cè)試類H5當(dāng)屬佼佼者

一個(gè)重要原因就是測(cè)試類H5都會(huì)生成一張

針對(duì)每個(gè)人的個(gè)性化描述卡片

大家享受測(cè)試的趣味，更想得到自己測(cè)試的結(jié)果

比如網(wǎng)易云音樂(lè)《你的使用說(shuō)明書》

亞馬遜《每個(gè)人都是一本奇書》

都打造了一張?zhí)烊粠в袀鞑傩缘摹眰€(gè)人名片“

這次QQ個(gè)人軌跡H5其實(shí)也利用了這種屬性

剛開始在最后也是玩起了測(cè)試

會(huì)根據(jù)不同的人給出

閃光鵝、自在鵝、氣質(zhì)鵝和神秘鵝這些結(jié)果

每種鵝配上不同的文案就代表著一類人

哪知道上線沒(méi)多久就被親兄弟微信給短暫封殺了

(咱微信團(tuán)隊(duì)瘋起來(lái)真是不管你是誰(shuí)啊)

不過(guò)目前頁(yè)面已經(jīng)恢復(fù)了訪問(wèn)

然后閃光鵝、自在鵝這些測(cè)試類元素就不在了

但不同人群標(biāo)簽化的共鳴描述文案還在

可能是大量的分享觸發(fā)了朋友圈分享閾值

所以導(dǎo)致這個(gè)鏈接被短暫屏蔽掉

當(dāng)然也可能是與這種測(cè)試類玩法有關(guān)

不管怎么說(shuō)

這種個(gè)人卡片類的描述總會(huì)撩動(dòng)我們分享的心

總之，雖已多年不用QQ

但看著自己頁(yè)面上的這些數(shù)據(jù)還是微微一笑

感謝QQ多年的陪伴

之前老賊看見(jiàn)這么一句話

我們丟的不是QQ密碼，而是當(dāng)初的夢(mèng)想

挺傷感也挺現(xiàn)實(shí)

但我覺(jué)得路只有走著走著，才會(huì)變得光明

QQ20年《時(shí)光秘密》里面有這么一句

青春 就像一段初始密碼

它留在指尖的溫暖記憶里

永遠(yuǎn)不會(huì)忘記

??作者簡(jiǎn)介：木木老賊，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷妙招、文案進(jìn)階技巧。最幸福的事莫過(guò)于，能轟炸你的每個(gè)興趣點(diǎn)，讓你真正獲得能力的提升和思維的啟發(fā)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)到原作者公眾號(hào)獲取授權(quán)。