最近圈子里騰訊賺足了眼球

在QQ20周年之際

先是推出20周年微電影《時(shí)光密碼》

(又是《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬作品)

不僅在朋友圈刷屏，還扎了無數(shù)人的心

前兩天，騰訊又上線了QQ個(gè)人軌跡H5

再次來了一波徹徹底底的回憶殺

有點(diǎn)像支付寶爆紅的年度賬單

你可以看到這些年在QQ度過了多少天

什么時(shí)候注冊的QQ

換過多少個(gè)QQ頭像

發(fā)過多少條說說

曾經(jīng)經(jīng)常聯(lián)系的朋友都是誰

(QQ頭像和昵稱真的不忍直視)

......

▼

這波H5記錄了每個(gè)用戶在QQ的使用軌跡

更是每個(gè)人成長的軌跡和碎片

毫無意外的馬上就引來無數(shù)人圍觀和互動

這個(gè)H5其實(shí)從整體創(chuàng)意和呈現(xiàn)上

算不上有多么出彩

但是為什么就是刷屏了呢

首先，因?yàn)樗球v訊出品啊

這些年大品牌效應(yīng)雖然在減弱但不是消失了

很多在朋友圈石沉大海的H5

不是因?yàn)樗缓?/span>

而是因?yàn)樗鼪]有足夠的品牌力

大品牌帶來的不只是信任更是海量人群基數(shù)

毫無疑問，騰訊就有這樣的品牌力優(yōu)勢

 其次，創(chuàng)意再好也抵不過回憶殺 

QQ這樣的產(chǎn)品本身已經(jīng)不只是一個(gè)產(chǎn)品

更是一代人青春的回憶

曾經(jīng)多少too young too simple的畫面

總是能勾起我們對過往的懷戀

或嘴角微微一笑 或默默陷入沉思

這是絕大多數(shù)產(chǎn)品無法取代的

懷舊是人類最基本的情感

人老了，看什么都容易流淚

一流淚就愛主動去分享

 另外，個(gè)性化的標(biāo)簽總能刺激轉(zhuǎn)發(fā) 

要說爆款H5，測試類H5當(dāng)屬佼佼者

一個(gè)重要原因就是測試類H5都會生成一張

針對每個(gè)人的個(gè)性化描述卡片

大家享受測試的趣味，更想得到自己測試的結(jié)果

比如網(wǎng)易云音樂《你的使用說明書》

亞馬遜《每個(gè)人都是一本奇書》

都打造了一張?zhí)烊粠в袀鞑傩缘摹眰€(gè)人名片“

這次QQ個(gè)人軌跡H5其實(shí)也利用了這種屬性

剛開始在最后也是玩起了測試

會根據(jù)不同的人給出

閃光鵝、自在鵝、氣質(zhì)鵝和神秘鵝這些結(jié)果

每種鵝配上不同的文案就代表著一類人

哪知道上線沒多久就被親兄弟微信給短暫封殺了

(咱微信團(tuán)隊(duì)瘋起來真是不管你是誰啊)

不過目前頁面已經(jīng)恢復(fù)了訪問

然后閃光鵝、自在鵝這些測試類元素就不在了

但不同人群標(biāo)簽化的共鳴描述文案還在

可能是大量的分享觸發(fā)了朋友圈分享閾值

所以導(dǎo)致這個(gè)鏈接被短暫屏蔽掉

當(dāng)然也可能是與這種測試類玩法有關(guān)

不管怎么說

這種個(gè)人卡片類的描述總會撩動我們分享的心

總之，雖已多年不用QQ

但看著自己頁面上的這些數(shù)據(jù)還是微微一笑

感謝QQ多年的陪伴

之前老賊看見這么一句話

我們丟的不是QQ密碼，而是當(dāng)初的夢想

挺傷感也挺現(xiàn)實(shí)

但我覺得路只有走著走著，才會變得光明

QQ20年《時(shí)光秘密》里面有這么一句

青春 就像一段初始密碼

它留在指尖的溫暖記憶里

永遠(yuǎn)不會忘記

??作者簡介：木木老賊，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、營銷妙招、文案進(jìn)階技巧。最幸福的事莫過于，能轟炸你的每個(gè)興趣點(diǎn)，讓你真正獲得能力的提升和思維的啟發(fā)。轉(zhuǎn)載請到原作者公眾號獲取授權(quán)。