01.

知識(shí)付費(fèi)+粉絲裂變的這種玩法，基本上都有病毒式傳播的分享機(jī)制在里面。這兩年，這種粉絲增長(zhǎng)模式確實(shí)是見效很快的一種方法。

而且越來越多的企業(yè)和平臺(tái)長(zhǎng)期使用這種模式，相應(yīng)衍生的服務(wù)商以及裂變工具也越來越多，裂變變得很廉價(jià)也很泛濫。

02.

微信打擊朋友圈誘導(dǎo)分享也不是第一次了，很早就開始重點(diǎn)打擊，這條封殺之路微信團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)堅(jiān)持走下去。

還沒去詳細(xì)看過微信后臺(tái)《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》對(duì)應(yīng)規(guī)則的，建議好好看看，越到后面對(duì)于誘導(dǎo)/強(qiáng)制分享的管控只會(huì)越來越完善，覆蓋的范圍也會(huì)越來越廣。

03.

別動(dòng)不動(dòng)就說微信開始封殺所有朋友圈裂變，微信這次主要針對(duì)的是 “利誘分享朋友圈打卡” 這種營(yíng)銷裂變玩法。

典型的就是某些公眾號(hào)、APP等通過返學(xué)費(fèi)、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡，不要混為一談。

違規(guī)案例

04.

微信一直以來都是支持知識(shí)付費(fèi)，支持用戶分享的，甚至也是支持公眾號(hào)幫助用戶打卡學(xué)習(xí)、促進(jìn)分享交流。

他們不是打擊用戶分享，不是打擊知識(shí)付費(fèi)，不是打擊用戶增長(zhǎng)，他們打擊的是利誘/強(qiáng)制用戶分享朋友圈這種行為，不要一聽說打擊，就斷章取義。

05.

在做此類用戶裂變營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，你頁(yè)面上的那些利益誘導(dǎo)、或強(qiáng)制分享的文案當(dāng)然首先要下線。

可以多推出一些鏈接進(jìn)行分流，可以利用微信群/個(gè)人號(hào)配合裂變......等等，緊貼微信規(guī)則，不要總想著對(duì)抗，辦法總是有。該做出犧牲的也該做，這條路肯定沒那么好走了。

06.

很多人關(guān)心裂變頁(yè)面上文案可以怎么調(diào)整，這無非是想知道文案如何寫能夠既不被處罰，又能最大化凸顯利益。

其實(shí)在老賊看來，以后的趨勢(shì)是玩法大于文案，因?yàn)槲陌甘裁炊疾惑w現(xiàn)肯定不能吸引人，文案什么都說了又是赤裸裸的違反規(guī)則，想把文案寫得既隱晦又直接？官方也不傻。倒不如想想如何在其他地方呈現(xiàn)想突出的文案。

07.

現(xiàn)實(shí)從來都是越直接越粗暴越見效快的方法，打擊就越嚴(yán)厲，管控也越多。有句老話叫富貴險(xiǎn)中求，你要么不碰，要么就要有隨時(shí)被打擊的覺悟，再要么你配合微信公布的規(guī)則，既能為用戶創(chuàng)造利益，也不去公然踩紅線。

多嘗試一下打造“個(gè)人號(hào)+社群+小程序”的私域流量，公域流量已經(jīng)越來越艱難，別等到私域流量也被重點(diǎn)打擊了才緩過神來，又晚了。

08.

為什么微信一直都在重點(diǎn)打擊誘導(dǎo)用戶分享朋友圈？在老賊看來，朋友圈垃圾信息已經(jīng)非常泛濫了，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)，再不重點(diǎn)管控肯定不行。

接下來的朋友圈廣告還是微信生態(tài)中的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，如果朋友圈濫掉，用戶對(duì)其失去依賴，那朋友圈廣告就舉步維艱了。

09.

粉絲裂變這條路還能走多久呢？我覺得會(huì)一直存在，一直有效。因?yàn)槿说慕箲]+占便宜心理+社交的本質(zhì)不會(huì)變。

而變的是會(huì)有一個(gè)接一個(gè)的玩法出現(xiàn)消失、再出現(xiàn)消失，我認(rèn)為這會(huì)是一條持續(xù)進(jìn)行，不斷優(yōu)化的路，玩法會(huì)有更多升級(jí)，模式也會(huì)更系統(tǒng)。

10.

微信一直在不斷完善個(gè)人號(hào)、企業(yè)微信、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序等產(chǎn)品，也不斷開放各個(gè)平臺(tái)接口，同時(shí)對(duì)各種SCRM工具、客服工具、粉絲增長(zhǎng)工具等等營(yíng)銷工具的容仍度已經(jīng)很高了，別總是去抱怨。

如果沒有管控，這個(gè)生態(tài)可能早就維系不下去了，平臺(tái)失去信任度和良好的用戶關(guān)系，你的玩法再牛又怎么樣呢？皮之不存，毛將焉附！

11.

老生常談，每一種新型玩法都會(huì)有野蠻生長(zhǎng)期，也會(huì)有衰退死亡期，紅利過后到最后拼的還是內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)。特別對(duì)于教育類，知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品，不是不報(bào)時(shí)候未到啊。

而且，各種粉絲裂變玩法發(fā)展到現(xiàn)在，你不傻粉絲也不笨，套路基本都懂了，之所以還陪你玩，吸引他們的還是有很好的需求滿足。所以不要本末倒置，裂變裂變，難的是你的需求洞察、內(nèi)容的挖掘和打磨。

12.

最后說一點(diǎn)，看著那些動(dòng)輒1天漲粉4W、5天漲粉10W的裂變玩法，大家都很羨慕。但事實(shí)上，刷屏的有，但失敗的更多。而且很多裂變就是我們?cè)谧约旱呐笥讶ο箻泛?，每次問其他人朋友圈，總是那么的風(fēng)平浪靜，啥事都沒發(fā)生一樣。

最關(guān)鍵的是老賊見過很多裂變案例，活動(dòng)期間各方面數(shù)據(jù)猛漲，活動(dòng)一結(jié)束，除了后臺(tái)粉絲那個(gè)數(shù)字有變化，其他又全部跌回原地，可謂是一頓操作猛如虎，定睛一看原地杵。漲粉只是一個(gè)步驟，從來不是最終結(jié)果。

沒有什么模式是隨便一下就能做好的，要是有，那基本也要玩完了。