說(shuō)正事兒之前，我們先看幾個(gè)段子吧：

據(jù)說(shuō)在文中加個(gè)段子，可以讓讀者印象深刻，提升在看率。事實(shí)果真這樣？（今天做個(gè)小實(shí)驗(yàn)，嘻嘻）

為了研究怎么讓文章更容易讓大家記住，并愿意點(diǎn)“在看”，我經(jīng)常在工作的時(shí)候摸魚(yú)看段子。

終于發(fā)現(xiàn)，段子的背后都有著相似的套路 。

今天，我們就帶大家一起深扒這些段子的套路，希望大家能 get 到其中精髓，然后將方法用到內(nèi)容創(chuàng)作中去，給用戶留下深刻的印象。

01

抖包袱

段子中常用的套路就是”抖包袱“，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是前期鋪墊，渲染氛圍，中期設(shè)置懸念，最后把笑料“抖”出來(lái)，讓大家出乎意料。

比如開(kāi)頭提到的郭德綱的例子，前半句對(duì)老頭的形象進(jìn)行描述：“精神好，滿面紅光”，給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)畫(huà)面用來(lái)做鋪墊，緊接著開(kāi)始設(shè)置懸念：一顆牙還塞牙了，引出觀眾的好奇心。最后在結(jié)尾來(lái)了個(gè)神轉(zhuǎn)折“吃藕套到藕的眼兒里了”引出笑點(diǎn)。

《吐槽大會(huì)》里也經(jīng)常使用抖包袱這招，比如：

但是要注意的是，包袱不能抖得太急，在“情理之中，意料之外”的才算是比較成功的。我們?nèi)绾卧趦?nèi)容中抖包袱呢？簡(jiǎn)單的方式就是在開(kāi)頭鋪墊渲染氣氛，然后在結(jié)尾神轉(zhuǎn)折。

還是以吐槽大會(huì)中的段子為例，開(kāi)頭渲染氣氛：

沒(méi)想到結(jié)尾來(lái)了一句神轉(zhuǎn)折：

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

02

制造反差

很多笑料除了使用“抖包袱”的手法，還會(huì)用到“制造反差”的方法，把兩種很不協(xié)調(diào)的事物搭在一起。（編輯部學(xué)戲劇的小哥哥說(shuō)，這種手法叫“錯(cuò)位”）

有一種段子就是利用不同地方的方言制造反差產(chǎn)生的。比如把粗獷豪放的東北話和細(xì)膩的臺(tái)灣腔揉和在一起，典型的就是 Papi 醬的《像臺(tái)灣人一樣說(shuō)東北話》。

《像臺(tái)灣人一樣說(shuō)東北話》圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)  

再比如把福建話和東北話結(jié)合，有個(gè)段子就是福建人和東北人玩成語(yǔ)接龍系列：

除了語(yǔ)言上的反差外，還有一種段子是行為的反差。

比如騰格爾唱《日不落》、《隱形的翅膀》等一些特別“少女心”的歌。打破了用戶對(duì)騰格爾固有的“彪形大漢”的認(rèn)知，強(qiáng)烈的反差下，用戶會(huì)覺(jué)得特別有趣。

騰格爾唱《日不落》·圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)     

類似的還有雍正皇帝的比耶的可愛(ài)表情包，文物“蹦迪”視頻等都是通過(guò)造成強(qiáng)烈反差創(chuàng)造出來(lái)的梗。

雍正皇帝比耶表情·圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 

我們?nèi)绾沃圃旆床钅?？比如可以找一些?duì)立的詞組：如警察和小偷、女神和女漢子，買(mǎi)家和賣(mài)家等，然后尋找這些詞的特點(diǎn)，然后從這些詞的特點(diǎn)入手進(jìn)行對(duì)比造成反差，就會(huì)很搞笑。

比如 2015 年賈玲參演的小品《喜樂(lè)街》，就是將女神和女漢子的特點(diǎn)分別提煉出來(lái)，形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

03

人格化

人格化也是比較常用的制造段子的方法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用讓“物”有人的特點(diǎn)。比如抖音上網(wǎng)紅@會(huì)說(shuō)話的劉二豆，靠?jī)芍弧皶?huì)說(shuō)話”的貓吸引了大量的粉絲。

那么我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)人格化，讓內(nèi)容更加生動(dòng)呢？

為了能讓文章更有趣，我們套路編輯部經(jīng)常會(huì)搬出運(yùn)營(yíng)研究社的形象大使“小小賢”（根據(jù)賢哥的形象制作出來(lái)的公仔），以它的口吻給大家抽獎(jiǎng)，幫大家找工作。用這種方式更能貼近讀者，讓用戶感覺(jué)有趣的同時(shí)，還提升了用戶的黏性。

類似的還有公眾號(hào)「差評(píng)」的“火鍋”（火鍋是一條可愛(ài)的狗狗），「差評(píng)」的內(nèi)容中偶爾就會(huì)有一條是用“火鍋”的視角呈現(xiàn)它的一天，并親切地把用戶稱作“底料”，不僅拉近了和用戶距離，還會(huì)讓用戶對(duì)“火鍋”產(chǎn)生依賴，這些用戶每天抖期待「差評(píng)」能夠更新相關(guān)的內(nèi)容。

公眾號(hào)「差評(píng)」內(nèi)容截圖

所以，我們可以將一些形象公仔，寵物等賦予一些人格化的東西，培養(yǎng)和用戶之間的感情。

04

段子合集

有一種段子是集大成者。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將各種幽默元素，各種梗，各種段子揉合在一起，將這些搞笑元素呈現(xiàn)在一個(gè)主題中，讓它們之間相互關(guān)聯(lián)。

舉個(gè)例子，公眾號(hào)「長(zhǎng)圖汽車(chē)站」曾經(jīng)有篇文章叫做《東北洗浴圖鑒》，10 萬(wàn)+ 的閱讀量，“在看”量1.3萬(wàn)，很多內(nèi)容就是融合了很多抖音梗、互聯(lián)網(wǎng)段子、喜劇片段、小品片段等。

比如亂入的抖音梗：

內(nèi)容來(lái)自《東北洗澡圖鑒》截圖

再比如將“撿肥皂”梗和調(diào)侃做新媒體運(yùn)營(yíng)“頭禿”的梗相結(jié)合，呈現(xiàn)出一個(gè)不忍直視的畫(huà)面。雖然都是老梗了，但是通過(guò)這樣的方式表現(xiàn)出來(lái)，很多人還是會(huì)覺(jué)得有趣。

內(nèi)容來(lái)自《東北洗澡圖鑒》截圖

就直接把你認(rèn)為好笑的內(nèi)容拿過(guò)來(lái)，拼接在一起，也是一篇很好笑的內(nèi)容。

平常多去積累一些搞笑的元素，多去搜集一些段子，比如貼吧神貼，評(píng)論區(qū)的神回復(fù)，網(wǎng)友的惡搞，然后在做內(nèi)容的時(shí)候，借鑒引用這些有趣的內(nèi)容。

如果想在這些段子的基礎(chǔ)上做一些創(chuàng)新，可以就這些段子發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或是用一句話總結(jié)，還可以是單純的羅列，提煉笑點(diǎn)。

比如蔡徐坤最近下面這一段小視頻遭到網(wǎng)友的惡搞。

圖片來(lái)源：公眾號(hào)「 X 博士」

公眾號(hào)「 X 博士」就將網(wǎng)友惡搞的段子羅列出來(lái)，再表明自己的觀點(diǎn)，就是一篇比較有意思的追熱點(diǎn)文。

△ 圖片來(lái)自B站@金剛小劉

△ 圖片來(lái)自B站@三國(guó)李云龍

類似的還有公眾號(hào)「冷兔」的段子集錦，固定的內(nèi)容欄目“每日一冷”就是在網(wǎng)上搜羅各種網(wǎng)友的原創(chuàng)段子合成的文章（可謂高手在民間。），篇篇十萬(wàn)加，10% 以上的在看率。

所以，當(dāng)我們自己沒(méi)有創(chuàng)意的時(shí)候，可以看看段子以及網(wǎng)友們的惡搞，然后再將這些搞笑的元素重新組合，就可能會(huì)制造出新的笑點(diǎn)。

PS：并不是提倡大家去洗稿和拿來(lái)主義，關(guān)于文中用到的段子，盡量聯(lián)系原作者，找不到原作者的要標(biāo)明出處。

05

改變形式

改變形式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是可以利用不同形式的文字、圖片、動(dòng)圖、表情等幫忙表達(dá)情緒，讓內(nèi)容更有靈性。

1）改變文字的表現(xiàn)形式

改變文字的表達(dá)形式包括字體大小、顏色深度的改變。比如「 GQ 實(shí)驗(yàn)室」的一篇文章《當(dāng)代尬聊總結(jié)報(bào)告中》有一段文字的字體由大變小，形象地表達(dá)出了百度百科體質(zhì)的科學(xué)冷知識(shí)讓對(duì)方聽(tīng)不進(jìn)去的事實(shí)，讓讀者會(huì)心一笑。

公眾號(hào) 「GQ 實(shí)驗(yàn)室」內(nèi)容截圖

關(guān)于文字的表現(xiàn)形式，有本書(shū)叫做《設(shè)計(jì)詩(shī)》，它里面的內(nèi)容基本上都是用不同樣式的文字，表達(dá)出整首詩(shī)的意境，比如：

圖片來(lái)源：微博@當(dāng)當(dāng)云閱讀

2）多用圖片，多用動(dòng)圖

除了字體可以改變形式之外，還可以通過(guò)圖片幫忙表達(dá)文字不能呈現(xiàn)的東西，能用動(dòng)圖就盡量用動(dòng)圖 ，還可以加一些搞笑的表情包。

套路編輯部在這方面做了很多嘗試，比如《5分鐘賣(mài)出15000支口紅，“口紅一哥”李佳琦有何帶貨秘密？》那篇文章，就加了帶有李佳琦特點(diǎn)的動(dòng)圖，《我從外賣(mài)小哥那打聽(tīng)到了，美團(tuán)騎手端的運(yùn)營(yíng)套路》的那篇文章加上了打電話聯(lián)系外賣(mài)小哥的動(dòng)圖，這樣一來(lái)文章就不會(huì)那么單調(diào)乏味了。

所以，我們可以通過(guò)改變字體的表現(xiàn)形式，多加圖片、動(dòng)圖、表情包等來(lái)豐富文章的內(nèi)容，只要你能看到的各種好玩的表情，盡量往文章里塞！

06

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)是我最近發(fā)現(xiàn)的一個(gè)比較有趣的方式，如果這個(gè)方法用好了，會(huì)大大提升用戶的活躍度。

微信公眾號(hào)文章的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)基本上可以分為 3 種形式：評(píng)論區(qū)聯(lián)動(dòng)，標(biāo)題和摘要聯(lián)動(dòng)，頭條和二條聯(lián)動(dòng)。

1）評(píng)論區(qū)聯(lián)動(dòng)

評(píng)論區(qū)聯(lián)動(dòng)很常見(jiàn)，很多小編都喜歡在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶參與評(píng)論，或者引導(dǎo)用戶排隊(duì)型。比如在多閃、馬桶、聊天寶開(kāi)發(fā)布會(huì)的那幾天，我們寫(xiě)了一篇文章，《為了“圍剿”微信，羅永浩的“聊天寶”請(qǐng)了一堆幫手》，然后在評(píng)論區(qū)站隊(duì)，調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情。比如：

昨天發(fā)布的三款產(chǎn)品中，覺(jué)得多閃能活最久的贊我

昨天發(fā)布的三款產(chǎn)品中，覺(jué)得馬桶能活最久的贊我

昨天發(fā)布的三款產(chǎn)品中，覺(jué)得聊天寶能活最久的贊我

沒(méi)想到這三條留言被用戶的 “還是看好微信的贊我” “打敗了”

再比如支付寶在抖音做錦鯉抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，評(píng)論區(qū)的聯(lián)動(dòng)“做一場(chǎng)夢(mèng)確實(shí)挺美的，抽中我吧”吸引了一大波吃瓜群眾參與活動(dòng)。

2）標(biāo)題和摘要聯(lián)動(dòng)

標(biāo)題和摘要或頭圖聯(lián)動(dòng)也是很多公眾號(hào)文章經(jīng)常會(huì)用到的套路，用好了會(huì)增加文章的打開(kāi)率（此方法僅限只有一條推送，能看到摘要的文章）。公眾號(hào)「壹讀」發(fā)布的很多文章標(biāo)題和摘要都聯(lián)動(dòng)的很有趣，比如標(biāo)題是《發(fā)微笑的表情，跟罵人有什么區(qū)別？》，而摘要是：

“我就這樣看著你，看著你，目不轉(zhuǎn)睛”

3）頭條和次條的聯(lián)動(dòng)

經(jīng)過(guò)我的觀察，最近有很多公眾號(hào)不再是標(biāo)題和摘要的聯(lián)動(dòng)，而是頭條和次條的聯(lián)動(dòng)。

比如支付寶公眾號(hào)前兩天推文的頭條標(biāo)題是：媽這是啥？次條標(biāo)題：爸，你干啥？

還有 GQ 實(shí)驗(yàn)室的頭條標(biāo)題：我到底是不是爸媽親生的？次條標(biāo)題：我果然是爸媽親生的。

左支付寶，右 GQ 實(shí)驗(yàn)室

讀者們看到這么抖機(jī)靈的小編，很多讀者就會(huì)跑去留言區(qū)神回復(fù)，然后評(píng)論區(qū)也熱鬧了起來(lái)。這種聯(lián)動(dòng)方式是比較新穎的，大家可以多去嘗試。

07

總結(jié)

最后做個(gè)總結(jié)，我們今天主要和大家分享了 6 種方法能讓內(nèi)容更加有趣：主要有抖包袱、制造反差、轉(zhuǎn)化視角，用擬人手法賦予“物”以人格、借鑒引用其他人的笑點(diǎn)、改變內(nèi)容的表現(xiàn)形式、內(nèi)容之間相互聯(lián)動(dòng)。

希望大家可以將這些方法應(yīng)用在內(nèi)容創(chuàng)作上的，并不斷嘗試新的做法，生產(chǎn)出更有趣的內(nèi)容，留住老用戶，吸引新用戶。

另外，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，想給用戶提供新鮮有趣的內(nèi)容就要多看一些有意思的東西，去探索，去發(fā)現(xiàn)，有意培養(yǎng)自己的幽默感，不斷提升自己的認(rèn)知，要比用戶知道的更多。

當(dāng)然了，可能就算這些套路都用遍了……

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你還是可能寫(xiě)不出 10 萬(wàn)+

??作者簡(jiǎn)介：運(yùn)營(yíng)研究社，不讓運(yùn)營(yíng)人孤寂地成長(zhǎng)！我們是國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)從業(yè)者社群，40萬(wàn)運(yùn)營(yíng)人都在關(guān)注本號(hào)。