36氪的新媒體團(tuán)隊(duì)經(jīng)隨易發(fā)起，變身新媒體實(shí)驗(yàn)室（36kr Lab），由原來單純的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)逐步變成一個(gè)綜合運(yùn)營、分發(fā)、增長、矩陣號、創(chuàng)意策劃、整合營銷、原生廣告、小程序、創(chuàng)意內(nèi)容制作等綜合且武器庫豐富的團(tuán)隊(duì)。

而其所打造的「沒想到游樂園」，發(fā)布即成為36氪的爆款I(lǐng)P。離開36氪后，隨易開始自我創(chuàng)業(yè)，通過新媒體的方式成功打造內(nèi)容屬性的C端爆款「二手酒館」這一京城潮酒小館，引發(fā)網(wǎng)紅集體打卡。

在當(dāng)前功利的環(huán)境下，新媒體們?nèi)找婕又氐牧髁亢妥儸F(xiàn)擔(dān)憂，而好的策劃一直是取勝的法寶。隨易有著豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，他有著哪些忠告呢？

讀者和用戶的區(qū)別

在策劃之前，很多自媒體都會(huì)陷入怪圈，一味的去迎合讀者。讀者這個(gè)傳統(tǒng)媒體詞匯，在新媒體時(shí)代已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?個(gè)數(shù)字、1個(gè)閱讀量、1個(gè)點(diǎn)贊、1個(gè)素未謀面的人、1個(gè)連表情都看不到的虛擬概念?；蛟S這么做能夠給你帶來好的流量，但是沒辦法把讀者沉淀，變成你的用戶。你所做的一切可能都打在了棉花糖上。只有你「認(rèn)識」每個(gè)讀者知道他們對你的訴求，了解他們的喜怒哀樂愁才能把他們開始變?yōu)椤赣脩簟梗旅襟w和用戶之間才有了紐帶。

一切策劃圍繞用戶的需求出發(fā)才有意義。通過內(nèi)容媒體化；用戶評論，閱讀數(shù)分析觀察抓住用戶的喜好，捕捉需求；將需求逐步拆解；最后用做產(chǎn)品的思維和思路，提供需求的解決方法。

       隨易在36氪期間，圍繞用戶需求所做的一系列線上活動(dòng)

       隨易在36氪期間，所作推出即引爆網(wǎng)絡(luò)的線下ip

 洞察和形式感不容忽視 

策劃是在「用戶想要什么」和「我想表達(dá)什么」之間的拉扯和平衡，找到其中的平衡點(diǎn)至關(guān)重要。而創(chuàng)意就是將兩者結(jié)合的最佳紐帶。在隨易看來，創(chuàng)意不過是不同元素的新的排列組合。想要獲得好的創(chuàng)意，除了資源外，還要兩個(gè)方面相互配合。

 1、洞察 

以選題《其實(shí)，我們都是「隱形人」》為例；類似「隱形貧困人口」這個(gè)概念火了，很多人效仿這個(gè)形式感。我們就可以洞察到，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)人，自嘲、調(diào)侃、自我消費(fèi)，已經(jīng)變成一種常見的尋求安慰、尋找歸屬感的方式，與去年底的「喪」有類似之處。

加以刨析本質(zhì)，在時(shí)代大環(huán)境中，上升通道封閉，階層愈發(fā)固化，沮喪和絕望的情緒無處發(fā)泄。誕生了這一批批隱形人。

 36氪實(shí)驗(yàn)室推出的隱形人專題

 2、形式感 

用一些莫名的規(guī)矩，將以往尋常的事情變得有儀式感，這就是形式感，類似于宗教儀式。通過形式感改變參與者的短時(shí)性格，減少參與者的自我審視和顧慮，讓參與者更好的加入進(jìn)來。

顯然一個(gè)好的策劃，并不是組織者拍腦所想的。其背后所做的大量知識積累都是成功的關(guān)鍵。而洞察，則是新媒體人成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。

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