2019年可預(yù)見(jiàn)的紅利都有哪些呢？區(qū)塊鏈、人工智能、短視頻、小程序。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在應(yīng)用商店的短視頻APP越來(lái)越多了，如圖：

為什么市場(chǎng)紅利越來(lái)越少的時(shí)候，同類(lèi)APP卻越來(lái)越多呢？

簡(jiǎn)單粗暴的說(shuō)，能賺錢(qián)！

騰訊在微視之后，相繼推出了Yoo視頻、howto和淘寶端的哇哦視頻，而頭條則在抖音、西瓜、火山之后推出了新草，那么短視頻到底怎么做才可以迅速的聚集流量，積累粉絲呢？

爆款！

以抖音為例，爆款永遠(yuǎn)是大家掛在嘴邊的東西，因?yàn)楸顜?lái)的往往是巨大的流量和可觀的留存，但它到底怎么做呢？真的有可復(fù)制可實(shí)操的方法論嘛？

答案顯而易見(jiàn)——沒(méi)有!

抖音怪就怪在這個(gè)地方，也許你用心做的內(nèi)容，剪輯的天馬行空，可是點(diǎn)贊就是寥寥無(wú)幾；而反觀那些簡(jiǎn)單的幻燈片，勵(lì)志雞湯、種草好物往往能出百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)贊的爆款，但只要你認(rèn)真看，總會(huì)發(fā)現(xiàn)可取之處，畢竟存在即有理啊，對(duì)不對(duì)。

以下是我自身操盤(pán)的兩個(gè)百萬(wàn)級(jí)爆款的拆解，希望可以給大家?guī)ヒ稽c(diǎn)幫助。

在五月初，我做過(guò)一個(gè)點(diǎn)贊130W的爆款，那是一個(gè)剛申請(qǐng)不過(guò)一周的新號(hào)。

那時(shí)候做的新媒體運(yùn)營(yíng)工作，剛實(shí)習(xí)沒(méi)多久，由于“兩微一抖”的說(shuō)法，老大讓我負(fù)責(zé)抖音的平臺(tái)開(kāi)展，雖然平時(shí)刷抖音很多，但真正實(shí)操卻很少。

磨刀不誤砍柴工，我先是花錢(qián)買(mǎi)了一部分資料，還進(jìn)了個(gè)付費(fèi)群學(xué)習(xí)，而后用一周的時(shí)間，對(duì)現(xiàn)有的100個(gè)職場(chǎng)號(hào)進(jìn)行了分析，主要分為三大類(lèi)：職場(chǎng)情景劇、職場(chǎng)雞湯、辦公技能，而辦公技能類(lèi)尤其是excel這塊100W粉絲的賬號(hào)多達(dá)10個(gè)，我覺(jué)得這是一個(gè)不錯(cuò)的突破口；又找了100個(gè)抖音用戶(hù)（朋友）作樣本對(duì)他們的點(diǎn)贊關(guān)注進(jìn)行分析，加上老板的要求（零成本、短平快出成績(jī)），最終選定了辦公技能—Excel教學(xué)。

成本很低，一部榮耀8，圖片是微博上找的，錄屏用的是錄屏大師，那時(shí)候還是免費(fèi)的，音樂(lè)用的是抖音的熱門(mén)歌曲，也沒(méi)有太卡節(jié)奏，但僅僅是這樣，就達(dá)到了130W的點(diǎn)贊，2500W的播放，直接留存漲粉30W，這對(duì)于一個(gè)正式運(yùn)營(yíng)不足一周的賬號(hào)來(lái)說(shuō)已經(jīng)算不錯(cuò)的成績(jī)（運(yùn)氣）了。

中間有個(gè)小插曲很有意思，就是五一放假我回家買(mǎi)了新的手機(jī)，在下載APP的時(shí)候突然刷到了自己做的視頻，而且點(diǎn)贊還過(guò)了30W（做新號(hào)的都知道，前期都是看后臺(tái)播放量，點(diǎn)贊太少了），我的第一反應(yīng)是，老大刷贊了，緊接著，我就否定了這個(gè)想法，因?yàn)楫?dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，太貴了，也沒(méi)預(yù)算，我也就坦然地接受了做出爆款這個(gè)事實(shí)。

也許有人說(shuō)，你這是運(yùn)氣，確實(shí)，但百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)贊的爆款往往少不了的也是那么一點(diǎn)運(yùn)氣， 更重要的是，想要等風(fēng)來(lái)，總得萬(wàn)事俱備。

這個(gè)爆款，讓我知道了什么呢？

運(yùn)氣很重要，更重要的是想要靠平臺(tái)去賺錢(qián)，就要沉下心來(lái)去了解它、研究它、你羨慕競(jìng)品的數(shù)據(jù)那么好，還不去挨個(gè)視頻做分析，羨慕有個(gè)p用。

而在最近，時(shí)隔半年，我收獲了第二個(gè)百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)贊的爆款。

不足七小時(shí)，點(diǎn)贊達(dá)到100W，最終發(fā)酵的結(jié)果是定格在點(diǎn)贊190W，轉(zhuǎn)發(fā)13.4W，評(píng)論3.2W，播放量 在5000W以上，通過(guò)后續(xù)作品的發(fā)酵，漲粉接近50W，短短兩天從57W粉絲直接躍升到100W，好多朋友私信跟我說(shuō)，他們打開(kāi)抖音時(shí)推薦的前六個(gè)作品基本都會(huì)有她，而當(dāng)天在西瓜短視頻助手的熱門(mén)視頻中排到了第一位。

這是視頻鏈接：http://v.douyin.com/82Bc8y

我們先來(lái)拆解下這個(gè)腳本，主要講的是如何用1/3的價(jià)格吃到肯德基，借此引入供貨商。引入主題用的是現(xiàn)在肯德基的冰激凌都要9塊一個(gè)，會(huì)自然引發(fā)聯(lián)想那吃一頓肯德基又要花多少呢？后面則是一個(gè)一個(gè)羅列了我們?cè)诳系禄３缘氖澄?，如薯?xiàng)l、雞塊、培根、辣翅、可樂(lè)，搭配文案“開(kāi)封菜太貴了？教你如何在家吃到撐！誰(shuí)能截到面包是誰(shuí)家的，我就...#種草”

強(qiáng)互動(dòng)性的文案有利于視頻完播率的提升，也利于評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，而說(shuō)到評(píng)論我們就不得不提到一個(gè)公眾號(hào)的詞匯“留言區(qū)建設(shè)”，換到抖音上來(lái)說(shuō)就是評(píng)論區(qū)建設(shè)，但兩者的不同點(diǎn)是，公眾號(hào)的留言都是經(jīng)過(guò)篩選的，而且還可以設(shè)置置頂；

但抖音沒(méi)辦法，只能憑借視頻發(fā)布初期去自己留一些槽點(diǎn)或者找托互動(dòng)，或者后期通過(guò)刷贊的方式將點(diǎn)贊做上去，但有才華的段子手們總能從評(píng)論區(qū)脫穎而出，甚至有專(zhuān)門(mén)活躍在各個(gè)爆款視頻中的段子手，通過(guò)評(píng)論贊吸粉，但轉(zhuǎn)化率比較低，因?yàn)椴┲鲹碛幸绘I刪除評(píng)論的功能，不過(guò)在接商務(wù)廣告的時(shí)候，一般都會(huì)被要求在評(píng)論區(qū)盡可能多的宣傳品牌。

回歸正題到腳本的形成，因?yàn)樵谖覀兗?xì)致的梳理完全部視頻后，發(fā)現(xiàn)小哪吒賬號(hào)的所有爆款都契合了品牌這個(gè)點(diǎn)，無(wú)論是屈臣氏、ZARA、無(wú)印良品、星巴克還是現(xiàn)在的肯德基，品牌本身的受眾人群是非常廣的，甚至說(shuō)大部分人都去過(guò)、吃過(guò)、用過(guò)，因?yàn)槭煜に怨缠Q，而品牌本身的產(chǎn)品就可以做很多腳本。

比如屈臣氏，可以做性?xún)r(jià)比高的好物推薦/紅黑榜，可以做單獨(dú)的洗發(fā)水/沐浴乳/護(hù)手霜系列；

比如星巴克，可以做隱藏菜單，可以做怎么優(yōu)雅的點(diǎn)單，可以做怎么樣更省錢(qián)；

再說(shuō)到肯德基，可以做花式吃法，可以做供應(yīng)商，可以做打折攻略，等等。

當(dāng)爆款出現(xiàn)后，我們其實(shí)也面臨兩個(gè)選擇，要不要做其他品牌的延伸腳本，比如麥當(dāng)勞、漢堡王、必勝客等等，因?yàn)槟悴蛔鰟e人也會(huì)做，所以我們適當(dāng)?shù)淖隽讼盗械难由?，之后就放棄繼續(xù)跟，轉(zhuǎn)而選擇更契合我們美妝方向的腳本。

 一個(gè)爆款的出現(xiàn)，我只能說(shuō)三分運(yùn)氣、七分內(nèi)容，有的時(shí)候，確實(shí)需要那么一點(diǎn)運(yùn)氣，才能成事。

代古拉k只有一個(gè)，小甜甜也只有一個(gè)，我們可以竭盡全力去模仿，終究成為不了下一個(gè)。但垂直領(lǐng)域的賬號(hào)不同，看的多了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，美食、美妝、穿搭其實(shí)是可復(fù)制的，可批量生產(chǎn)的，但需要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)去做更多人設(shè)上的優(yōu)化，讓大家看起來(lái)不一樣。

千篇一律的單一背景，室內(nèi)固定機(jī)位很難突圍的話，不妨嘗試下室外，內(nèi)容是一方面，形式也同樣重要，另外告訴大家個(gè)小技巧，認(rèn)真看完小哪吒的視頻你會(huì)發(fā)現(xiàn)，她會(huì)在開(kāi)頭活用熱門(mén)的，雖然只有短短幾秒，但已經(jīng)足夠去展現(xiàn)她不同的一面，也就是人設(shè)的豐富與優(yōu)化，這樣就把小哪吒與其他美妝博主區(qū)分開(kāi)了。

最后，要知道，越簡(jiǎn)單越明確的東西，越容易賺錢(qián)，現(xiàn)在漫天飛的短視頻付費(fèi)課、直播課、100G抖音資料大禮包，到底有多少是新的資料，又有多少單純是為了割韭菜呢？再說(shuō)那些課你是真的每個(gè)都認(rèn)真聽(tīng)了還是收藏或者保存云盤(pán)后就讓它靜靜的待在角落。

種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在，別再說(shuō)紅利沒(méi)了去下一個(gè)風(fēng)口，望山跑死馬，你不認(rèn)真去實(shí)操，理論只是空談罷了。