2018余量馬上見(jiàn)底了，今年朋友圈更熱鬧了，躲過(guò)了娛樂(lè)圈官宣、時(shí)尚圈D&G事件，卻躲不過(guò)網(wǎng)易孜孜不倦的豬腦營(yíng)銷.....所以今天，內(nèi)內(nèi)邀請(qǐng)你一起來(lái)看今年10個(gè)現(xiàn)象級(jí)刷屏H5，邊看邊默數(shù)你朋友圈出現(xiàn)過(guò)幾個(gè)，定位一下自己的“廣告達(dá)人指數(shù)”。

愛(ài)看八卦幾乎是攜帶在人體中的一種基因。喊著人間不值得的苦逼網(wǎng)友們其實(shí)就喜歡暗搓搓地看一下別人的糗事，這種著手小個(gè)人的糗事曝光H5往往只需要預(yù)設(shè)一個(gè)突發(fā)狀況就能勾起觀眾的注意，從而迅速刷屏。其轉(zhuǎn)發(fā)與分享的背后，只為了博大家一樂(lè)。

Case 1：網(wǎng)易考拉·豬腦引發(fā)網(wǎng)易特大危機(jī)公關(guān)

上榜理由：第一視角的瓜特別好吃，企業(yè)員工小美個(gè)人失誤引發(fā)公關(guān)危機(jī)，樂(lè)呵呵看著他怎么挽回危機(jī)就是重頭戲。

Case 2：神州專車·Michael王今早趕飛機(jī)遲到了

上榜理由：所有趕飛機(jī)提案人的突發(fā)狀況竟然被一個(gè)人承包了，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到老板不批評(píng)還給犯錯(cuò)員工打了專車鼓勵(lì)......邏輯都是浮云，熱鬧就行。

馬斯洛說(shuō)，當(dāng)生理和安全需求得到滿足后，社交需求就會(huì)成為人的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。所以在生活美滋滋的現(xiàn)在，孤獨(dú)的個(gè)體渴望自己被理解的心情大家就能理解了，所謂現(xiàn)實(shí)生活安靜如雞，社交網(wǎng)絡(luò)上活躍得不像自己。

通過(guò)不同維度展示自己成了新網(wǎng)民的普遍需求。其一，這種H5不涉及隱私，但能體現(xiàn)出自我優(yōu)秀又有個(gè)性的一面；其二，在大數(shù)據(jù)加持下，大家想找到跟自己相契合的朋友。

Case 3：搜狗&大悅城·我的愛(ài)情化身

上榜理由：?jiǎn)栴}簡(jiǎn)單，結(jié)果唯美。關(guān)鍵是能描繪獨(dú)有的愛(ài)情態(tài)度，給自己找一個(gè)物色靈魂伴侶的理由。

Case 4：天貓·你敢不敢出色

上榜理由：一語(yǔ)雙關(guān)，出顏色展示“出色”，一場(chǎng)顏色飽滿的時(shí)尚設(shè)計(jì)引出天貓“時(shí)尚新風(fēng)尚”。

人與人之間有了共同話題才有的聊。這些熱點(diǎn)事件就為我們的溝通搭建了一個(gè)平臺(tái)，大到國(guó)際新聞小到娛樂(lè)花邊，都是我們平時(shí)的談資。在共同話題下，熱點(diǎn)型H5能引起轉(zhuǎn)發(fā)，一是因?yàn)闊狳c(diǎn)本身受眾廣，引起轉(zhuǎn)發(fā)的基數(shù)大，二是讓從吃瓜群眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，互動(dòng)性強(qiáng)。

Case 5：新世相&優(yōu)酷·宣傳北京女子圖鑒

上榜理由：測(cè)試結(jié)果不重要，每一個(gè)問(wèn)題準(zhǔn)確扎在了大城市漂泊的職場(chǎng)人身上，問(wèn)題的思考時(shí)間是自己對(duì)生活的一次梳理。

Case 6：滴滴&阿里魚·小青蛙找媽媽

上榜理由：脫胎于《旅行青蛙》游戲梗，蛙兒子不回家的原因大揭秘。

 

04 主旋律H5：個(gè)體的自我高度展示

從《戰(zhàn)狼》、《紅海形式》的熱播到D&G公關(guān)危機(jī)，我們不難看出：“主旋律”正在高歌猛進(jìn)。以愛(ài)國(guó)愛(ài)黨、環(huán)保主義、文化主義等主旋律正能量為主題的H5今年也火爆異常，這種非官方的宣傳，讓主旋律具有更強(qiáng)大的凝聚力、向心力和感召力，轉(zhuǎn)發(fā)和分享能讓消費(fèi)者對(duì)外展示出極高的自我覺(jué)悟和自信。

Case 7：華為·致“無(wú)腳鳥”

上榜理由：引爆激勵(lì)能量，每個(gè)人都是負(fù)重飛行的無(wú)腳鳥，努力才是唯一的方向。

Case 8：人民日?qǐng)?bào)&網(wǎng)易有道詞典·以你之名守護(hù)文字

上榜理由：拉升文化高度，以宇宙代指字海，以流星暗指瀕危文字，呼吁守護(hù)自己的漢字。

Case 9：網(wǎng)易&新華社&了不起的中國(guó)制造·1分鐘漫游港珠澳大橋

上榜理由：盈滿愛(ài)國(guó)情懷，以創(chuàng)意動(dòng)畫展示8年建設(shè)、全長(zhǎng)55公里的港珠澳大橋沿途的美景，記錄偉大的開通時(shí)刻。

Case10：網(wǎng)易新聞·她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉

上榜理由：營(yíng)造公益氛圍，一鏡到底黑白插畫電影式感官，讓人從第一視角感受藍(lán)鯨被殺全過(guò)程，環(huán)保倡議非常深刻。

這次H5盤點(diǎn)就到這了，如果你有印象深刻的H5案例，留言區(qū)等你高見(jiàn)。