美篇的slogan是記錄美好，分享感動(dòng)，主要占據(jù)老人國(guó)內(nèi)中老年用戶的網(wǎng)上社交市場(chǎng)。本文將從內(nèi)容方向、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容打開率三個(gè)方面簡(jiǎn)要分析美篇在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上所作的努力。

將內(nèi)容進(jìn)行分類，方便用戶查找和瀏覽。美篇的專題分類主要分為三類：推薦、活動(dòng)和官方。推薦專題是由編輯精選出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，展示在首頁(yè)；活動(dòng)專題則是根據(jù)節(jié)日、季節(jié)或商家合作等策劃選題，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行創(chuàng)作；官方專題則是美篇官方對(duì)UGC內(nèi)容進(jìn)行整合和分析后，將文章內(nèi)容進(jìn)行分類匹配用戶。

（2）二次加工編輯美篇會(huì)對(duì)一部分內(nèi)容選題進(jìn)行二次加工，包括修改標(biāo)題、增加配圖、調(diào)整排版等。這樣可以讓原本普通的文章變得更具吸引力，提高閱讀量和分享率。

（3）專題策劃美篇還會(huì)定期推出一些話題和專題活動(dòng)，以吸引更多用戶參與創(chuàng)作。比如國(guó)慶期間推出“國(guó)慶7天樂”話題，和盤子女人坊合作后推出“古風(fēng)女神”話題等。

3.持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)方式

為了保證持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)，美篇采取了以下措施：

（1）創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃通過競(jìng)賽模式激勵(lì)用戶多多分享文章，并拉好友入伙。這樣可以提高內(nèi)容的閱讀數(shù)和平臺(tái)知名度。

（2）簽約作者活動(dòng)通過簽約優(yōu)秀作者來促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，并給予相應(yīng)報(bào)酬和特殊標(biāo)志。

（3）開設(shè)垂直官方賬號(hào)如果能招募到一定數(shù)量的PGC，建議可以以內(nèi)容話題的分類做為劃分依據(jù)，開設(shè)多個(gè)垂直官方賬號(hào)。這樣可以讓不同領(lǐng)域的作者有一個(gè)更好展示自己才華的平臺(tái)。

總結(jié)

美篇之所以能夠在中老年用戶市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并且獲得不錯(cuò)的成績(jī)，在于其針對(duì)目標(biāo)用戶群體所做出的精準(zhǔn)定位和持續(xù)性投入。從產(chǎn)品信息體驗(yàn)環(huán)境到內(nèi)容方向再到精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿著用心與熱情。未來隨著社交化程度越來越高，在線社交市場(chǎng)也將愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈。只有不斷追求卓越并滿足用戶需求才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。