基于國家的嚴(yán)格管控， 推廣成本高的死循環(huán)，使得理財(cái)類APP的獲客、推廣成本變得越來越高。

隨著政府對P2P理財(cái)平臺的監(jiān)管加強(qiáng)，這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模出現(xiàn)了放緩跡象。同時(shí)，由于內(nèi)控和監(jiān)管不力，P2P資金鏈斷裂和跑路數(shù)目也持續(xù)增加，累計(jì)問題平臺數(shù)目從去年6月的不足800家，在一年不到的時(shí)間內(nèi)已攀升到超過1500家。因此，理財(cái)類APP面臨著市場競爭激烈、推廣成本高等嚴(yán)峻情況。

在這種背景下，如何通過ASO優(yōu)化降低獲客成本、提高產(chǎn)品ROI呢？首先需要做好基礎(chǔ)優(yōu)化，包括名稱、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞等。通過基礎(chǔ)優(yōu)化提高產(chǎn)品在應(yīng)用市場的曝光率，讓用戶有機(jī)會主動搜索到你們的APP。在標(biāo)題中盡可能覆蓋到關(guān)聯(lián)度高的熱度行業(yè)詞，并將行業(yè)詞、品牌詞做到有效覆蓋。

其次是制作馬甲包以獲取更多曝光度，并進(jìn)行其他灰色操作如“機(jī)刷”來帶來更好的下載量。選詞估量方面，則可以通過積分墻選詞策略來選擇理財(cái)核心關(guān)鍵詞、競品詞和銀行詞等熱門關(guān)鍵詞，并結(jié)合投放時(shí)間和量級策略來提高產(chǎn)品權(quán)重。

除了應(yīng)用市場ASO優(yōu)化渠道外，還可以在安卓應(yīng)用市場做推廣，并考慮其他線上推廣渠道如自媒體推廣方式、BD換量和百度SEM等。對于理財(cái)類產(chǎn)品來說，要靠品牌、收益和流動性三個維度來贏取用戶信任，并為特定人群打造特色體驗(yàn)。

總之，在市場競爭激烈、政府監(jiān)管加強(qiáng)的情況下，理財(cái)類APP需要通過ASO優(yōu)化等手段降低獲客成本并提高產(chǎn)品ROI。