頭條號的運營，首先你要有一個清晰可衡量的目標！

要有一個清晰可衡量的目標

在我們做事情時，經(jīng)常會提到目標導向，但是很容易犯下“不清晰不可衡量”的錯誤。比如說，“我們要做一個有影響力的美食自媒體”，這是一個目標，但是什么是“有影響力”呢？每個人對此都有不同的理解，因此無法進行衡量。在實際工作中，大家處理問題的角度可能也會不同，每個人按照自己的想法去做事情，結(jié)果可想而知。因此，我們需要設定一個清晰可衡量的目標。

雖然我們只有兩個人，但既然決定認真去做，那就必須設定一個清晰可衡量的目標。接下來的一個月內(nèi)，我們的目標是試驗各種自媒體平臺，并篩選出三個主要平臺（考慮到我們精力有限，沒有必要完全覆蓋所有大小自媒體平臺）；同時擴大粉絲/訂閱/關(guān)注數(shù)量，在三個主要平臺上達到2000人；探索商業(yè)化潛力，并首先爭取獲得今日頭條的廣告投放權(quán)限。

今日頭條初探

回顧和改進
在我看來，微博、微信和今日頭條是三個主要的分發(fā)平臺。我們第一篇文章在今日頭條上獲得了1.9萬次閱讀量，但第二篇文章卻出現(xiàn)了斷崖式下滑，只有62次閱讀量。根據(jù)分析可能原因：第一篇文章標題為“懶得要死的紅燒肉”，讓人覺得沒有重點；發(fā)布時間選擇在工作日下午，屬于用戶忙碌時間段。后來發(fā)布的兩篇文章注意到了這兩方面問題，并突出標題重點，并將發(fā)布時間統(tǒng)一在晚上20:40左右（第一篇文章17:54只是定時發(fā)布操作時間）。閱讀量恢復到相對穩(wěn)定區(qū)間。

微信和頭條號對比
簡單對比這兩個平臺可以發(fā)現(xiàn)作者和用戶（粉絲）之間關(guān)系存在差異。微信公眾號是一對一關(guān)系，需要用戶主動打開公眾號進行閱讀或互動；而頭條號與用戶（粉絲）之間則通過算法維系關(guān)系，在合適的時候?qū)⑦m合用戶閱讀的文章推送給他們。

如何更好地運營頭條號
我認為有必要了解頭條號推薦機制和標簽機制：頭條閱讀量可能等于點擊標題并完成閱讀；推薦應該分批推送給用戶，并且用戶和文章都有各自的標簽，并且這些標簽之間存在映射關(guān)系。根據(jù)文章標簽找到對應用戶標簽群體中部分用戶進行推薦；如果這部分用戶點擊并完成閱讀率較高，并且進行點贊、評論、收藏等交互行為較多，則認為該篇文章質(zhì)量較好，并將其推薦給其他用戶；通過不斷調(diào)整推薦權(quán)重和分批推送方式，可以更好地將文章推送給合適的讀者群體；盡可能涵蓋大型標簽群體，并嘗試涵蓋多個大型標簽群體以擴大推薦范圍。根據(jù)網(wǎng)上查到的資料顯示，在今日頭條上男女用戶關(guān)注主要集中在美食領(lǐng)域。所以我們可以嘗試撰寫結(jié)合美食和娛樂元素的文章內(nèi)容，例如韓劇里面出現(xiàn)過的料理等等。

最好使用三張圖作為封面
在發(fā)布頭條號文章時，可以選擇使用一張或三張圖片作為封面圖像。那么這兩種方式有什么區(qū)別呢？從圖表中可以明顯看出使用三張圖片能夠更吸引用戶注意力，并提高點擊率。

更多交互至關(guān)重要
點擊率、收藏數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完整閱讀率以及頁面停留時間等指標都非常重要, 其中點擊率權(quán)重最高。需要想辦法引導用戶進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為, 例如當有人評論時, 盡快回復, 即使只是簡單地道謝也很重要; 還可以使用小號去發(fā)表評論, 自問自答, 以帶動評論氛圍。

嘗試拓寬內(nèi)容類別
我們肯定不能一直局限于寫菜譜內(nèi)容上, 所以拓寬內(nèi)容類別是非常必要的。種子用戶提出建議希望能寫一些鑄鐵鍋選擇方面內(nèi)容, 我們也借此機會嘗試菜譜以外類型內(nèi)容創(chuàng)作. 因此誕生了《這鍋我來背！廚房剁手黨教你入手琺瑯鑄鐵鍋》這樣一篇新稿件. 后續(xù)還會繼續(xù)探索廚具選擇與菜譜結(jié)合起來創(chuàng)作, 使內(nèi)容形式更加豐富. 不過始終保持一個總體方向：制作簡單又美味快手菜品。