本文想與你一起探討一下微信讀書(shū)商業(yè)變現(xiàn)的方向，思想不成熟的地方還望海涵指正。

不成熟，就不再贅述了。

近日，“微信跳一跳啟動(dòng)招商”的消息引起了人們的廣泛關(guān)注。這款小程序游戲雖然不屬于剛需，但其融入品牌的方式卻給互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告帶來(lái)了新思路。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的品牌廣告想要獲得成功，應(yīng)該給用戶做點(diǎn)貢獻(xiàn)，而不是單純?yōu)榱藦V告而廣告。本文探討了微信讀書(shū)商業(yè)變現(xiàn)的方向，并提出了兩種可供選擇的廣告模式：品牌請(qǐng)用戶讀書(shū)和品牌助用戶買書(shū)。這兩種模式均基于滿足用戶低成本讀好書(shū)的需求出發(fā)，在提升用戶對(duì)品牌的好感下實(shí)現(xiàn)品牌曝光，由此拉動(dòng)消費(fèi)和關(guān)注度。

對(duì)于投放廣告的品牌，為了進(jìn)一步強(qiáng)化品牌效應(yīng)的可能性，可享受到以下四種不同權(quán)益：在發(fā)現(xiàn)版塊定制專屬的品牌卡片、在書(shū)城定制專屬的分類區(qū)域、制定專屬書(shū)本封面、官方IP授權(quán)。這些都可以進(jìn)一步提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

微信讀書(shū)作為含著金鑰匙出生的佼佼者，其產(chǎn)品交互簡(jiǎn)潔、核心功能突出，并依附著擁有10億用戶量的微信平臺(tái)。同時(shí)，微信讀書(shū)還會(huì)從“熟人社交”擴(kuò)大深化到“陌生人社交”，即將用戶的社交圈從個(gè)人關(guān)系鏈擴(kuò)大到認(rèn)可某一書(shū)籍的微信用戶，進(jìn)一步提升用戶黏性。因此，雖然目前微信讀書(shū)流量和轉(zhuǎn)化率可能還不足以支撐廣告曝光率并產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益，但結(jié)合上接受移動(dòng)閱讀且有讀書(shū)意愿、樂(lè)于分享讀書(shū)動(dòng)態(tài)且有些許付費(fèi)習(xí)慣等特點(diǎn)來(lái)看，其目標(biāo)用戶群基本就是學(xué)生黨和職場(chǎng)白領(lǐng)。隨著時(shí)間推移和市場(chǎng)變化，這座金礦會(huì)被開(kāi)采出更多價(jià)值。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)需要靈活運(yùn)用各種手段，并根據(jù)自身特點(diǎn)尋找最適合自己的路徑。以上只是一個(gè)初步探討和思考，并非具體方案，請(qǐng)勿過(guò)分解讀。