不管是做APP運(yùn)營(yíng)還是手游運(yùn)營(yíng)都會(huì)遇到的問題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來(lái)越高，你是不是也在面臨這樣的困境？

無(wú)論是做APP運(yùn)營(yíng)還是手游運(yùn)營(yíng)，都會(huì)遇到一些問題，比如關(guān)鍵詞覆蓋量少、TOP3和TOP10的有效關(guān)鍵詞少、獲客成本越來(lái)越高等。作為一名運(yùn)營(yíng)人員，你是否也在面臨這樣的困境呢？本文將從影響ASO質(zhì)量的各種因素入手，與大家分享一些干貨。

ASO全稱為App Store Optimization，是針對(duì)App所在市場(chǎng)進(jìn)行搜索入口數(shù)量及搜索結(jié)果排名提升的過程。目前國(guó)內(nèi)僅限于Apple Store。ASO的目的主要有以下幾點(diǎn)：提高關(guān)鍵詞的覆蓋率，特別是有效關(guān)鍵詞；提高關(guān)鍵詞的搜索排名；增大App的曝光；尋找到精準(zhǔn)用戶；提高App權(quán)重值。

那么影響ASO質(zhì)量的因素有哪些呢？

1. App名稱

一個(gè)好的App標(biāo)題可以事半功倍。iOS11系統(tǒng)更新之后，后臺(tái)可提交的App標(biāo)題限制在30個(gè)字符以內(nèi)。例如，“支付寶-讓生活更簡(jiǎn)單”。

2. 副標(biāo)題

副標(biāo)題可以對(duì)標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充說明，更加有效地展示App的差異性。iOS11系統(tǒng)更新之后，副標(biāo)題才第一次出現(xiàn)在后臺(tái)設(shè)置中，目前被限制在30個(gè)字符以內(nèi)。例如，“穿越火線：槍戰(zhàn)王者”的副標(biāo)題為：“來(lái)荒島特訓(xùn)一起空降開黑”。

3. ICON圖標(biāo)設(shè)計(jì)

圖標(biāo)設(shè)計(jì)花樣繁多，并且游戲和應(yīng)用圖標(biāo)也大不相同。在圖標(biāo)上盡量不要再添加應(yīng)用名稱，這樣會(huì)使圖標(biāo)看起來(lái)過于雜亂；其次是簡(jiǎn)潔，最好使用對(duì)比性比較強(qiáng)的色彩或色調(diào)會(huì)更加吸睛。

4. 截圖和視頻

好的截圖和視頻可以為你的應(yīng)用或者游戲增色不少。預(yù)覽視頻：iOS11中應(yīng)用視頻預(yù)覽增加到了3個(gè)，在屏幕截圖前顯示，且當(dāng)用戶登錄應(yīng)用頁(yè)面時(shí)，預(yù)覽視頻會(huì)自動(dòng)進(jìn)行播放。應(yīng)用截圖：上傳應(yīng)用市場(chǎng)允許最大限度的截圖，并可以在截圖上添加對(duì)App核心玩法和功能解釋說明。

5. 關(guān)鍵詞

iOS后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞字符限制一直是100個(gè)字符以內(nèi)。在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)需要考慮核心關(guān)鍵詞、行業(yè)詞，并分析競(jìng)品關(guān)鍵詞情況以及蘋果相關(guān)熱搜榜等因素選擇合適關(guān)鍵詞。

6. 應(yīng)用描述

應(yīng)用描述與應(yīng)用關(guān)鍵詞聯(lián)系比較緊密。關(guān)鍵詞決定用戶能否在應(yīng)用市場(chǎng)搜索到你，但能否說服用戶下載就看應(yīng)用描述寫得如何了。應(yīng)用描述一定要具有可讀性，并盡可能多地給用戶安裝理由。

7. 用戶評(píng)論

iOS11系統(tǒng)改版之后評(píng)論地位得到了極大提升。除了提高轉(zhuǎn)化率外，在評(píng)論里還可以放入自己想要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵字，在評(píng)論中頻繁出現(xiàn)可以增加覆蓋率并提升排名。

8. App安裝量

短時(shí)間內(nèi)迅速增加App安裝量方法主要有廣告、積分墻和刷榜等方式。

9. 活躍用戶及留存

活躍用戶及留存率是衡量應(yīng)用質(zhì)量直接標(biāo)準(zhǔn)之一，在一定程度上體現(xiàn)用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)之后滿意程度，并影響到覆蓋率、排名以及榜單等方面。

10. 社交分享

iOS算法中會(huì)考慮到鏈接被分享傳播次數(shù)（真實(shí)分享），而非刷榜等方式。針對(duì)社交分享比較好做法是合理引導(dǎo)用戶進(jìn)行分享。

除此之外，在iOS11改版升級(jí)之后AppStore還有新變化可能會(huì)對(duì)ASO質(zhì)量產(chǎn)生影響：

1.AppStore更新內(nèi)容：現(xiàn)在更新內(nèi)容顯示位置位于標(biāo)題和副標(biāo)題下方，在詳情頁(yè)展示前如果寫得出彩很吸睛。

2.AppStore促銷文本：目前字符限制170字以內(nèi)且可隨時(shí)更新，在詳情頁(yè)顯示位置處于應(yīng)用描述之前。

總結(jié)：

ASO是推廣好產(chǎn)品第一步但并非立竿見影事情。希望通過以上干貨能夠幫助您更好地做好ASO推廣工作！