曾經(jīng)有個(gè)小伙伴和我說：“粉絲超過5000后再想保持高速增長(zhǎng)，做內(nèi)容的效果就不如做活動(dòng)了”，雖然這個(gè)理論沒有嚴(yán)格的依據(jù)，但還是覺得很有道理的，但從粉絲增長(zhǎng)的角度而言，活動(dòng)的效果通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容

目前微信公眾平臺(tái)已經(jīng)處于信息過載狀態(tài)，除非你有相當(dāng)強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)能力，或者在某個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)占領(lǐng)了先機(jī)，積累了大量粉絲。否則，靠?jī)?nèi)容吸粉基本上成長(zhǎng)是很緩慢的。

曾經(jīng)有個(gè)小伙伴和我說：“粉絲超過5000后再想保持高速增長(zhǎng)，做內(nèi)容的效果就不如做活動(dòng)了”，雖然這個(gè)理論沒有嚴(yán)格的依據(jù)，但還是覺得很有道理的，但從粉絲增長(zhǎng)的角度而言，活動(dòng)的效果通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容。這并不是說我們不需要再踏實(shí)做內(nèi)容了，內(nèi)容的作用是可以留住粉絲，可以轉(zhuǎn)化成盈利，但是在當(dāng)前這個(gè)階段，靠?jī)?nèi)容吸粉太困難了。

我剛開始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候，每天精心制作一些內(nèi)容，兩三個(gè)月積累了幾千粉絲，感覺已經(jīng)到了瓶頸了，如果想做到5萬粉絲，至少要持續(xù)幾年這種狀態(tài)。后來我開始做打卡活動(dòng)，三個(gè)月吸引了四五萬粉絲，之后我們做了中秋免費(fèi)出游活動(dòng)，6天凈增了6萬用戶，平均每天漲粉10000+。無圖無真相，請(qǐng)看下面數(shù)據(jù)截圖。


這次活動(dòng)是由我們團(tuán)隊(duì)（朝夕日歷）和北京大學(xué)生旅游聯(lián)盟合作舉辦的?；顒?dòng)主打中秋班級(jí)免費(fèi)出游，在9月19日晚開始到25日晚結(jié)束。這個(gè)時(shí)候大部分高校剛剛開學(xué)，并且中秋國(guó)慶期間很多學(xué)生都不回家，在集體出游方面有需求。尤其是新生們剛剛組建班級(jí)集體，在提升班級(jí)凝聚力方面非常需要通過集體活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。因此，在時(shí)間選擇上我們恰到好處地避開雙節(jié)期間其他營(yíng)銷活動(dòng)高峰期，并在目標(biāo)人群中吸引足夠的注意力。

對(duì)于投票類活動(dòng)來說傳播方式至關(guān)重要。本次活動(dòng)采用巧妙地利用微信認(rèn)證服務(wù)號(hào)生成帶參數(shù)二維碼邀請(qǐng)卡形式進(jìn)行傳播和投票。用戶創(chuàng)建活動(dòng)后會(huì)得到一個(gè)帶唯一二維碼的圖片。這個(gè)二維碼既是關(guān)注入口又是投票入口，在掃碼關(guān)注公眾號(hào)后立即收到投票頁面鏈接進(jìn)入即可完成投票。

采用邀請(qǐng)卡形式進(jìn)行傳播和投票有以下幾點(diǎn)好處：首先形式新穎容易吸引用戶注意力；其次卡片可以呈現(xiàn)更多內(nèi)容，在分享鏈接方式下用戶只能看到標(biāo)題無法傳遞更多信息；此外優(yōu)化了用戶操作流程簡(jiǎn)化整個(gè)流程；最后避免鏈接被屏蔽或封禁問題。

針對(duì)大學(xué)生群體進(jìn)行宣傳時(shí)特別強(qiáng)調(diào)班長(zhǎng)這一特殊角色，并通過線上文章標(biāo)題等方式強(qiáng)調(diào)“班長(zhǎng)帶我出門嗨”、“全班免費(fèi)玩！班長(zhǎng)快醒醒起來搶福利啦！”等宣傳手法以及對(duì)部分高校班長(zhǎng)群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳來保證宣傳轉(zhuǎn)化率。

在地推方面采取以下措施以保證效果：所有地推人員都是本校學(xué)生并對(duì)他們進(jìn)行有效培訓(xùn)告訴他們?nèi)绾谓榻B亮點(diǎn)、規(guī)則、操作流程以及發(fā)放傳單時(shí)的細(xì)節(jié)要求，并鼓勵(lì)他們通過自己微信朋友圈、校園BBS等途徑進(jìn)行宣傳推廣同時(shí)實(shí)施績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制對(duì)參與度較高者給予獎(jiǎng)勵(lì)。

找到好合作伙伴也是成功必不可缺因素之一本次活動(dòng)與北京大學(xué)生旅游聯(lián)盟聯(lián)合舉行旅游聯(lián)盟提供全部獎(jiǎng)品并在很多高校擁有完善代理網(wǎng)絡(luò)而我們提供技術(shù)支持和線上運(yùn)營(yíng)能力通過合作雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)達(dá)到共贏效果。

通過以上策略和措施本次中秋免費(fèi)出游活動(dòng)取得成功并吸引6萬用戶參與其中平均每天漲粉10000+為其他公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者提供一定參考價(jià)值