一、先來(lái)三點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為最有道理的話

1.做社群的前提是做營(yíng)銷，而做營(yíng)銷的本質(zhì)是場(chǎng)景化。

2.在一個(gè)社群里面構(gòu)成場(chǎng)景化的只有一條“話題”。

3.人們會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)牛B的人或事而聚在一起，很少因?yàn)槟硞€(gè)消費(fèi)品混搭在一起。

二、社群是個(gè)啥

這個(gè)解釋有點(diǎn)長(zhǎng)，不廢話，說(shuō)三點(diǎn)：?

1.中國(guó)的消費(fèi)從按需消費(fèi)，到品牌消費(fèi)，到參與消費(fèi)，再到如今的社群消費(fèi)。例：XX書。先有圈子再有消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨—-社群很重要

?2.相同標(biāo)簽的一群人，通過(guò)某些媒介聯(lián)系在一起就是簡(jiǎn)單的社群—-社群的組成原素

?3.【社群】簡(jiǎn)單認(rèn)為就是一個(gè)群，但是社群需要有一些它自己的表現(xiàn)形式。比如說(shuō)，我們可以看到社群它要有社交關(guān)系鏈，不僅僅只是拉一個(gè)群，而是基于一個(gè)點(diǎn)、需求或愛(ài)好將大家聚合在一起，我們認(rèn)為這樣的群它就是社群—-百度的解釋

三、何為社群營(yíng)銷

社群營(yíng)銷就是基于相同或相似的興趣愛(ài)好，通過(guò)某種載體聚集人氣，在通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。?

1、為什么要建立一個(gè)社群： 

1）老板要求的

2）朋友都在做

3）解悶，找人聊天

4）俺想學(xué)習(xí)

5）賣產(chǎn)品

6）打造個(gè)人品牌(有孔子的本事，不會(huì)營(yíng)銷自己，也是個(gè)打工的命)

7）改變地球 . . . . . 

那么  咱們就開(kāi)始吧！XMind如下：

再來(lái)幾點(diǎn)忠告：

1、社群定位 ?

教定位理論的書太多，各位請(qǐng)自行百度。不敢多說(shuō)，怕被噴。

咱們把事情弄的簡(jiǎn)單一點(diǎn)，定位是啥：?

1）你是誰(shuí)

2）你的目標(biāo)用戶是誰(shuí)

3）你能幫他們解決什么問(wèn)題?

見(jiàn)下圖：

這說(shuō)到定位不得不提目前人見(jiàn)人愛(ài)，花見(jiàn)花開(kāi)的馬斯洛需求：

馬斯洛需求理論包括：生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)5個(gè)層級(jí)，實(shí)際上，社群解決的是第三層的歸屬需求。但是切記：如果你的定位和產(chǎn)品不能解決第一層生理需求和第二層安全需求，那么這個(gè)社群能做起來(lái)就見(jiàn)鬼了，想把社群做好做大就奔著尊重和自我實(shí)現(xiàn)去努力吧…

2、社群載體?

      微信（25-35歲的人較多）

      QQ（10-20歲的人較多）

      豆瓣（各種愛(ài)好，圈子較多，土壤不錯(cuò)）

3、怎么才能做好社群（忠告）?

1）群規(guī)明確且執(zhí)行到位，絕不手軟

2）目的明確，例如新媒體、減肥、創(chuàng)業(yè)、親子母嬰 等等主題

3）人群找準(zhǔn)，社群主題明確，那么人群定位就要精準(zhǔn)，切忌例如選定我的目標(biāo)用戶群是18-38歲，你騙鬼呢？

4）定期組織線上線下活動(dòng)，尤其是線下活動(dòng)，線下互動(dòng)活動(dòng)更能促進(jìn)群關(guān)系發(fā)展

5）花錢請(qǐng)專業(yè)的公司外包或者自己往死里看書

四、社群模式淺談

1、產(chǎn)品型社群—-小米

2、自媒體社群—-邏輯思維

3、學(xué)習(xí)型社群—-老虎共享

4、興趣型社群—-明星粉絲群

5、社團(tuán)類社群—-出盡風(fēng)頭的俄羅斯足球混子?

五、別人為什么要加群

我真的不是一個(gè)寫手，目前在創(chuàng)業(yè)公司打工，看到網(wǎng)上太多騙閱讀量的所謂干貨，實(shí)在忍不住了。咱們不能天天講理論，得來(lái)點(diǎn)實(shí)際的對(duì)吧。

作者：王成

文章來(lái)源：老虎共享