最近有兩篇文章《我們分析了8823篇微信500強原創(chuàng)內容，得出7個結論》《我研究了咪蒙的100+篇文章后，發(fā)現了這些秘密……》相信在各位的置頂公眾號、在各位的上帝視角里出現過不少次。

而在峰少看來，如果你同時看到這兩者出現次數過不止3次；那么，你或許就應該算是一個“合格”的新媒體內容運營了。

不過也別急著高興，就像峰少去年雙十二在《論一個“及格線上”自媒體人的自我修養(yǎng)》中說的及格之上是合格，合格之上還有逼格和神格之說。

所以合格也僅僅只是一個開始，一個過分保守的狀態(tài)。

那么如果大家感興趣的話，不妨一起看看：

選題——原創(chuàng)狡如狐、選題猛如虎

內容創(chuàng)作最糾結的不是原創(chuàng)、不是數據，而是選題。

相信在新媒體內容運營方面不管是剛入門、還是略有心得成的運營者都有這樣一個感受：今天應該寫什么？

剛入門的孩子還好，只是初生牛犢對于寫什么有些迷茫而已！

但是略有心得的未成年就不一樣了。

他有著和初生牛犢一樣的迷茫，卻還有著“如果數據不夠好”“萬一用戶不喜歡”“完不成KPI”……等等之類的“恐懼”。

當然恐懼這個詞有些過激，但是“杞人憂天”卻絕對是每一個“未成年”的通病。更何況在選題下筆之前的這些時刻，他們還往往會放大預期，因為太想證明自己的沖動而對自己作品有著更大的渴求。

那么下面峰少就給大家一些讓你靈光一閃的經驗：

• 關注的置頂公眾號

• 知乎首頁話題

• 今日頭條

大家有沒有發(fā)現，不管是公眾號置頂、知乎首頁（關注對象話題）還是今日頭條，它們都有自己的篩選引擎；而這又多多少少契合我們的閱讀習慣：置頂公眾號偏向于輿論認知、知乎話題偏向于焦點時事、今日頭條就更趨向于娛樂化。

立意——說什么是道，但怎么說是術

選題之后我們需要做的不是立即動筆，而是挖掘創(chuàng)意。

想好了說什么這是頭等大事，但是怎么說卻也需要有跡可循。

尤其是在這個亞洲四大邪術肆虐的新世界，用什么濾鏡、打什么光、PS修圖又該如何弄假成真的世界，“包裝”其實已經比內核更“重要”。

不然你以為現在怎么還會有“酒香也怕巷子深”的謠言；畢竟現在用戶的選擇太多了。

那么我們又應該怎么說呢？

這里我們不妨來想想這些年來爆款的內容形式：段子、雞湯、吐糟以及它們的最高形態(tài)“咪蒙體”。

• 內容精悍

• 預期反差

• 認知有毒

其實應該有不少人分析過咪蒙成功的“成功秘笈”，而在峰少看來咪蒙體的粘性之所以這么高主要是因為咪蒙式“新內容主義”的集大成者；她能夠在字里行間給你灌輸一個以假亂真的價值觀，而你卻還覺得咪蒙就是你的“新聲帶”代言。

創(chuàng)作——標題決定內容的完成度

說到創(chuàng)作，這里就不得不提到羅胖所謂的國民總時間概念。

要知道在這個國民時間越來越碎片化的現在，大到雙微一端、小到新聞媒體都在爭取瓜分用戶注意力。

而在這個內容被普遍折疊，標題一目了然的信息世界，標題就決定了用戶有沒有興趣查看內容的前提；于是應該如何讓標題觸目驚心就成了整個社會的風氣。

標題黨——與“性”相關、預設沖突、嘩眾取寵、掛羊頭賣狗肉

這是峰少研讀過上億標題得出的結論。

至于內容，其實它現階段就是“按（標）題作文”，在大多數一個標題就能說明的事件里，內文最大的作用就是遣詞造句。

但內容方面比標題稍微好的一點就是：長文或多或少都有自己的底線，畢竟作者的個人風格就藏在底線里。

這里說到的個人風格其實就是創(chuàng)作的“最高層次”——人格魅力體，在這個超然的層次，許多東西就像明星一眼放個屁都能成為真理。

還是以咪蒙為例子，你瞧瞧就算是人格魅力體如咪蒙也再標題上“大做文章”。

傳播——好的內容具有自傳播性

在傳播這一塊，雖然我們一直堅信好的內容具有自傳播性，就像微信朋友圈前幾年盛行的“10w+”。

但我也說了那是前幾年，你看看現在所謂的10w+又有多少是內容的自傳播性帶來的，這也就無怪忽馬太效應在新媒體領域大行其道。

拋開內容的自傳播性正在越來越渠道化的新媒體平臺弱化這一特征，內容之于渠道正在變得越來越邊緣（最顯著的體現就是娛樂圈；我是歌手隨隨便便就包裝出了兩個大神：黃致列、迪瑪希；要知道他們之前在國內真的不怎樣）。

于是在這個流量為王的世界，怎么樣從渠道截取流量也成了一類營生；不然你以為微博易、wemedia之類的平臺是怎么火的？

投稿——縱使虐我千百遍，我卻待它如初戀

數據反饋是一個方面，但投稿確實檢測自己寫作水平的唯一手段。

其實拋開傳播中的活動運營（金錢）、時間運營（人情），傳播最廉價也是最有價值的平臺大概就是投稿了，畢竟它是免費的。

但也不是每一個免費平臺都適合我們，畢竟我們還需要考慮到時間成本和傳播效益的對稱性。

• 鈦媒體、虎嗅網、界面

• 數英網、廣告門、梅花網

在這里峰少給大家推薦兩大類投稿網站，本質上說這兩類網站對于內容的要求都比較高，但第一類卻似乎還要高出第二類那么一點點。

不過這兩類網站針對的投稿范圍不一樣：

第一類更有科技媒體的風格偏向商業(yè)化，但對于原創(chuàng)功底要求卻絕對不低；第二類比較偏向于創(chuàng)意策劃文案這一塊，對于文字創(chuàng)意表達要求都比較高。

學習——選擇了新媒體，就更要與時俱進

在這里學習使我們唯一能夠不斷提升自己能力邊界的方式。

也許終生學習對于多數人來講，只不過是一句口號。

但是對于性媒體運營者來說，卻絕對是很有必要的事情。

因為我們不知道哪一天新媒體環(huán)境就會日新月異、我們也不知道過了今天每天又突然躥火了什么流行語、甚至于又有怎樣奇葩的商業(yè)模式一朝變現……

如果不想這輩子一直追在別人的屁股后面，眼睛紅紅的吸著尾氣，那么這些都是我們需要終生學習的領域。

在這里峰少給大家推薦兩個網站：

• 人人都是產品經理

• 運營派

前者更注重“產品思維”，而后者比較偏向于“運營”；而這剛好是我們做新媒體升級思維邏輯的“巴別塔”。

心態(tài)——最強大腦與強心臟

新媒體創(chuàng)作也許不需要你有一顆“最強大腦”，但卻需要你有一個“強心臟”。

在這里峰少就不細說了，前文峰少提過的《論一個“及格線上”自媒體人的自我修養(yǎng)》就是因為峰少在運營的過程中有點“小受傷”才引發(fā)的“牢騷”。

但一個合格的自媒體人就是能夠隨時隨地抑制并且運用這些情緒，不僅給自己打氣還能給后來者提供建議；這是多么美好的事情。